中信银行营口传播企划方案营口电视台对外节目制作中心（一）中信银行传播背景1中信银行传播背景234中信银行传播目标中信银行传播策略中信银行传播实施营口电视台对外节目制作中心（一）中信银行传播背景跨入全新的领地面对激烈的竞争如何高起点稳开局打造营口市场最佳品牌银行？营口电视台对外节目制作中心（一）中信银行传播背景营口概况本地银行分布银行业金融机构21家银行宣传概述银行宣传投资3000万元各类营业网点445个银行平均年投入150万元机构资产总额1500亿营口电视台对外节目制作中心（二）中信银行传播目标争一流经营创精品银行练内功强管理克时艰保增长巩固整合超越高起点稳开局营口电视台对外节目制作中心（二）中信银行传播目标是核心理念和基本目标争一流经营上级部门的根本要求创精品银行立足扎根发扬光大营口电视台对外节目制作中心（二）中信银行传播目标巩固整合超越巩固：就是对中信银行传统的继承发扬和光大整合：就是对行内外区域内外多种资源的全面整合和充分利用超载：就是创造历史实现跨越式发展营口电视台对外节目制作中心（二）中信银行传播目标克时艰下半年工作思路保增长练内功强管理营口电视台对外节目制作中心（二）中信银行传播目标打造营口最佳品牌银行高起点稳开局营口电视台对外节目制作中心（二）中信银行传播目标2014年50亿元2013年30亿元2012年15亿元2011年7亿元营口电视台对外节目制作中心（三）中信银行传播策略宣传是企业成功不可缺少的组成部分服务管理品牌宣传经营营口电视台对外节目制作中心（三）中信银行传播策略让受众从无知到有知知名度宣传让更多受众熟知认知让受众从有知到认知广泛度美誉度营口电视台对外节目制作中心（三）中信银行传播策略报纸车体活动LED户外DM电视营口电视台对外节目制作中心（三）中信银行传播策略媒体传播三要素?优?广?准优媒体品质优秀性价比优良最佳效果广媒体覆盖广泛更多受众接受准投放时机准确媒体组合准确营口电视台对外节目制作中心（三）中信银行传播策略知名度提升认知度建立美誉度形成营口电视台对外节目制作中心（三）中信银行传播策略形式形式15秒形象形式30秒产品形式十分钟专题形式新闻软文电视报纸5秒品牌1/4栏软文整板开业专栏栏目新闻软文车体DM鲅鱼圈公汽封面品牌封面拉面形象内文产品广播户外活动15秒品牌30秒品牌冠名品牌LED30秒LED15秒路口广告<红旗飘飘>走进营口大型演唱会策划有中信银行特色的活动与节目营口电视台对外节目制作中心（三）中信银行传播策略ClicktoaddText城市传播第一媒体政府百姓关注焦点ClicktoaddTextClicktoaddText营口电视台对外节目制作中心（三）中信银行传播策略关注度高权威性强信息量大强势平面媒体主动性强受众高端营口电视台对外节目制作中心（三）中信银行传播策略交叉媒体各显所长发挥广告效果的最大化效益车体LED其它媒体路牌电视报纸DM主流媒体营口电视台对外节目制作中心（四）中信银行传播实施1启动阶段（9月份开始）费用形式形式TV-3营口新闻前15秒晚报1/4栏软文形式TV-1专题节目10分钟形式形式新闻软文55万电视报纸车体DM广播户外TV-1滨城报道前15秒日报1/4栏软文新闻软文鲅鱼圈公交车体内文产品介绍午间书场前15秒LED30秒财富门前中国笑星前15秒LED30秒邮政门前营口电视台对外节目制作中心（四）中信银行传播实施2加速阶段（10月至12月）费用形式形式TV-3营口新闻前15秒日报整板（开业）95万形式TV-1专题节目10分钟形式形式新闻软文电视报纸车体DM广播户外TV-1滨城报道前15秒日报1/4栏软文鲅鱼圈公交车体封面品牌午间书场前15秒LED30秒财富门前新闻软文封面拉面中国笑星前15秒LED30秒邮政门前内文产品营口南或东立柱广告营口电视台对外节目制作中心（四）中信银行传播实施2《红旗飘飘》走进营口大型演唱会加速阶段（10月至12月）营口电视台对外节目制作中心