TXT全集下载www.zlsy.net.cn有木有是最近一段时间网络上比较火的词汇，有木有，有还是木有？呵呵，都是广大网友的创意呀。引用到影视广告制作上来就是“好的影视广告创意有木有?”所谓“创意”是一种对传统的叛逆，是打破一般人之所为，是大智大勇的同义；广告创意通常是通过独特的技术或技巧的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。从上面广告创意的本意来讲寻求好的影视广告创意并没有那么得难。好的影视广告创意有木有？让我们先来看一支西班牙拍摄的精华护手霜广告：广告一开始，一名女性骑着一辆车链没打、嘎吱嘎吱响个不停的自行车，然后，她下车，打开一瓶精华护手霜，在车链上抹了一些，然后上车骑走了——但车链仍旧嘎吱个不停。这时出广告语：“精华保湿，不含脂。”整个广告没有对白，没有画外解说，也没用音乐，但这个广告令人叫绝。学会用视听语言思维，学会用视听语言构思创意，才能出好的影视广告创意。但再次强调，视听语言的“视”不仅仅是指漂亮的画面，“听”也不仅仅是人物对白或画外解说，对电视广告来说，“听”甚至不是对白或解说。好的电视广告创意不需要大场面，大制作，这些电视广告以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。它们以极低的预算拍摄制作，但又准确地传达出了产品讯息，起到了“四两拨千斤”的效果。有这样两支广告给笔者留下了极深的印象。一支是香港地铁的广告，三十秒广告的前二十几秒，是一个一直亮着红灯的交通信号灯，画外是不停歇的汽车喇叭声，使观众不由想起开车或坐车遇上交通拥堵时的形，然后出标板：搭乘地铁，说到就到。另一支是阿根廷一家彩票公司的广告，广告一开始，一个时针指向六点钟的闹钟滴滴滴地响个不停，聒噪得令人心烦，画外音说到：“为了生活，每天必须六点钟起床，难道要这样持续一辈子吗？”，然后出标板：购买××彩票，提前过优裕的退休生活。这两支广告需要多高的制作成本吗？恐怕几千元就能搞定。国外有一个广告奖，是专门为低成本影视广告设的，评奖的标准就是看谁用最少的预算拍出最优秀的广告。但愿这样的奖项在我国也能有，但愿我们也能拍出预算在一万元以内的影视广告，而不是如今动辄几十万、上百万的摄制预算。好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引发收视人群的“口碑效应”，给人深刻印象的同时，靠人际传播，一传十，十传百，百传千，最后广为人知，因此可以省下数额不菲的投放费用而达到同样的传播效果。日本某品牌快速复印机的广告是这样的：一台复印机嚓嚓嚓速度很快地在复印文件，摄影机从不同角度对该复印机进行拍摄。突然，随着一阵警笛声，一名交通警察骑着摩托来到这台复印机前，他神严肃地开了一张超速罚款单，放在复印机上，然后骑摩托车驶离画面，复印机利用自身的转动把罚单弄到地上，继续工作，出标板：××高速复印机。交警对超速的复印机进行罚款，有趣！观众会像看了一部好电影一样，向朋友介绍、荐，他的朋友又会向其他人荐，这样，他们就会在看电视时主动搜寻这个广告。当前一些广告主为了节省投放费用，主要采取的办法是制定周密的媒介计划，以期取得比较好的效果价格比。其实，像上面这则广告那样，利用广告创意产生“口碑效应”，也是节省投放费用的一个途径。好的影视广告创意简单直接同时又令人信。一些广告人往往把创意弄得很复杂，结果吃力不讨好，拍出的广告既不吸引人，效果也不理想。请看某品牌空气清新剂的广告。画面上是一只蒙上眼睛的猫，一只手入画，把一瓶空气清新剂打开放在猫的旁边，过了一会儿，把一条搁在盘子上的鱼放在猫的旁边，猫对这条鱼无动于衷，又过了一会儿，把空气清新剂从猫的旁边拿开，刚拿开不久，这只蒙着眼的猫就准确地叼到了盘子里的鱼。这支广告通过猫对鱼前后反应的不同对比，呈现出该品牌空气清新剂的卓越性能。该创意虽然简单直接，但传达出的产品效果令人十分信。好的广告创意富有幽默感。人们打开电视机的目的不是为了看广告，因此需要你的广告幽默一些，为他们带来欢笑，以补偿广告带给他们的烦扰。我们表达幽默的方式，是文学语言和口头语言，要利用视听语言制造一种幽默效果时，就会捉襟见肘，浑身乏术（这也是我们不擅长视听叙事的另一佐证）。所以，每天荧屏出现的上万条电视广告里，几乎没有让人或会心一笑或开怀大笑的广告。幽默广告既需要想象力，又需要合乎理的适度夸张。国外某品牌巧克力的广告，为了突出它可以增加能量的特性，设置了这样一个场景：一位白人老兄在山间公路上跑步晨练结束后，用双手撑着路边的一辆保时捷跑车，活动腰身。一个黑人哥们儿一边吃着该品牌的巧克力，一边摇头晃脑听着摇滚歌曲开车经过，远远望过去，黑人哥们儿看到白人老兄在用力那辆车，于是，车开到那位老兄旁边时，他二话没说下车走向前用力一，就把保时捷下了悬崖，然后一幅“帮忙”不用谢的神开车离去，白人老兄对这突如其来发生的