高速发展的多元化背景下2003年金正品牌跳跃之道任务描述1、高速成长的中国视听产品市场2002年第三季度家庭视听产品销售状况中国影碟机市场未来5年需求结构分析中国家庭影院市场2003年发展预测2003年中国视听行业总体特征2003年金正竞争处于动态高速发展、充满不确定的一年实现视听领域第一品牌的战略目标必须首先从整合内部资源打造品牌整体优势为立足点2002年金正各事业部销售额统计影响消费者对金正多元化品牌认同的原因新品金正品牌标志与品牌定位的组合不断变化的视听消费需求消费趋势——品质生活引导消费行为消费趋势——追求风格的个体消费行为消费趋势——视听世界、感受生活视听品牌发展规律品牌/产品金正“科技”定义=时尚/感性外观与领先功能的结合金正“时尚”定义=感性+国际感+科技金正品牌价值的表达——品牌主张3、品牌强接触——传播组合单位:万元区域：全国时间:2002.1-11全行业总额:53195.7万元媒体:CCTV时间:2002.1-11总额:19551.7万元视听产品央视广告投放占有率前十位品牌观我愿意多花钱购买高质量的物品；我喜欢购买具有独特风格的产品；广告观广告是生活中必不可少的东西;购物投资观在购物前我通常会比较几家商店同类商品价格；我有足够的钱享受生活；个性时尚观遇到新鲜和不同的事物时，我会感觉到兴奋；我非常重视商店的气氛、布置及格调；我希望自己成为独特风格的人；科技环保观科学技术使我的生活方便、舒适；目标Thankyou!