创我精彩动起来！紫薇地产品牌一季度传播方案立春之约（目标和要求）小寒入境（障碍）雨水甘霖（事实和优势）春分萌动（解决方案）动起来，让我们的生活更风尚！通过对年度“健康风尚”主题的诠释、传播以及“健康风尚行”系列主题活动（包括品牌体验、服务增值机构、社区文化、社会公益等方面）的推广实施，实现品牌整合提升，品牌带动项目营销去化。城市更风尚泛西安生活圈北中心战略时间：3月上旬（含规划统筹到执行）形式：由紫薇地产董事长兼总经理韩红丽女士向新闻媒体（华商报）阐释０８健康风尚年及突破升华年的内外主题涵义，由此抛出紫薇地产“健康风尚行动纲领”，展开０８年的品牌宣传。访谈纲要建议⑴西安城市发展的现在与未来设想（城市背景）⑵紫薇对西安人的居住需求探讨与了解（消费者需求）⑶社区建设及产品、服务创新对于城市居住的意义（紫薇基于行业角度出发的思考）⑷对外主题：健康风尚。主题阐释及具体措施⑸对内主题：突破升华。主题阐释及企业自我建设的必要性及意义⑹紫薇地产未来的战略布局：北中心计划、泛西安生活圈、省、地、市三级布局发展规划紫薇2008上半年传播创意让消费者深入理解紫薇地产08年“健康风尚”年度主题所倡导的生活方式，使紫薇品牌更显活力与时尚，吸引需求客户对紫薇品牌和其在售项目的关注。紫薇社区业主、市场潜在客户28-40岁的社会中坚力量，他们渴望改变自己目前的生活状态，向往一种更为精彩的现代风尚生活。如何清晰传达紫薇提倡的“健康风尚”的生活理念？如何提升紫薇品牌的时尚感和活力感？创意方向一网络视频显奇功网站界面:点击相应画面会弹出视频平面创意紧随其后创我精彩，动起来！不是每个人都能成为明星，但每个人都有属于自己的舞台！陈黎明网络视频歌手每帮助一个人，都让我感到很快乐！刘小婷无国界医生组织护士生活的滋味，只有亲手调制才尝得出甜酸苦辣！王大富家庭烹饪大赛参赛者创意方向二创意方向二创意方向二时间：住博会期间发行主题：健康生活，炫彩风尚形式：以便携读本形式作为“健康风尚年”品牌主题传播的补充，结合现代生活中的流行及健康的生活方式，贴近消费者日常生活，让健康风尚的品牌理念通过生活方式的演绎持续传播。内容：将紫薇地产2008健康风尚年的主题进行诠释，表达紫薇地产对“健康风尚”的理解，演绎日常生活中关于“身心”、“家庭”、“社区”三方面健康及“生活”、“文化”和“城市”三方面的风尚内容。推广方式：《体验》在各项目销售中心现场名典、星巴克等品牌咖啡茶秀店投放风尚生活是健康社区的目标。Chapter5生活风尚“传播善行，升华自我”梦想接力义教行动Chapter6文化风尚引领的文化态度：“自然，慢活，大爱”Chapter7城市风尚城市记忆、怀旧联系未来时间：３月下旬形式：开展社区春色印象记录活动，留住自己与家人在春天的美妙精彩时刻内容：让社区的业主们主动参与到对精彩生活片刻的捕捉，并在各项目的销售中心或物业管理处将相片展示。提供相片并获得人气投票最高者者，可获得相应奖励（如赠送一百度电，一百立方天然气等）推广方式：社区品牌宣传栏/社区海报/各社区物业管理处/紫薇地产官方网站时间：一季度的每个周末形式：通过健康体检的活动内容，深化健康中心作为“健康风尚”理念执行者的形象。内容：开展专题身心检查，设置健康顾问在现场给予社区业主身心健康发展的建议；联合社区志愿者团体在健康中心开展自救，急救小常识宣传，邀请业主到现场一并观摩学习。推广方式：社区品牌宣传栏/社区海报/《紫薇有约》电视周刊报道/各社区物业管理处/信息搭载品牌宣传报广/紫薇地产官方网站时间：４月份启动形式：创新紫薇地产义教移动教室，除号召具有一定教育水平的志愿者参与到义教团队外，更让没有教学经验的有志者同样成为偏远地区学生的老师，（如教学各式各样的打招呼方式，做菜的烹饪手法，快速叠衣服的方法，各式小游戏的玩法），实现不仅仅是在学习上给偏远地区的孩子们补充知识，更从其他生活细节增添他们生活的色彩及趣味，壮大义教队伍，提升参与度，普及风尚心灵；内容：１．实现参与者的授课地点及内容扩展到自己的家中，不远出，即可将自己的知识经验传递到偏远地区；２．义教行动内容超越一般授课内容，更涵盖学生成长生活中的其他兴趣及技能；３．提升参与互动性时间：３月下旬形式：在各项目销售现场设立健康风尚体验区内容：让紫薇地产的意向客户体验品牌“健康风尚”的主张，健康风尚体验区内设置体重磅（可以测量体重、身高相关数据），旁边设置健康计算公式和健康注意事项（体重身高比在多少到多少区域内应该注重哪些方面的生活方式和习惯），进行健康生活方式的倡导（健康之姿16式）教导客户在平时的日常工作和生活中如何锻炼、家居如何布置等等内容。推