1：1：1之后...目录：第一章：食用油的竞争概况第二章：鲁花品牌的提升策略第三章:鲁花花生油的领导者策略第一章：食用油的竞争概况一：食用油行业的竞争层次二：金龙鱼的１：１：１概念竞争食用油三大主要品类：花生油、调和油、色拉油。三大品类相互独立，却又渗透竞争，形成金字塔式竞争格局。◆1：1：1对行业的影响：一、利用行业升级带动调和油市场1：1：1成功带动了金龙鱼调和油，一方面稳固了原有市场，另一方面扩大了金龙鱼品牌的影响力。二、打击“香”抢夺花生油市场针对花生油第一品牌鲁花，金龙鱼推出了一系列打击“香”为主题的广告活动。通过“金龙鱼，岂止是香这么简单”的广告宣传，妄图打击鲁花现有市场。三、制造混乱争取色拉油市场针对色拉油第一品牌福临门与其新推出的添加维生素A的大豆色拉油，金龙鱼推出“AE大豆色拉油”，提出“以天然维生素E作为抗氧化剂来保护维生素A”，从而制造混乱，乱中求胜。１、鲁花品牌现有产品架构（补充型产品）提升行动三步曲1、远规划2、高占位3、重建设按品类划分品牌，以“鲁花”为高端的花生油品牌，设立其它品牌的调和油覆盖中、低端市场。鲁花品牌愿景蓝图明确我们的目标和方向。品牌建设：第三章:鲁花花生油的领导者策略一：鲁花花生油的领导者策略二：鲁花花生油领导者策略第一招三：鲁花花生油领导者策略第二招品牌形象香人民大会堂国宴用油金牌篇主画面三：鲁花花生油领导者策略第二招：功能利益至尊花生压榨保留天然营养健康油鲁花花生油广告语原料：山东优质大花生，非转基因食品；工艺：独创5S纯物理压榨工艺，保留花生天然营养；营养：富含丰富的单不饱和脂肪酸；口味：浓郁的香味；荣誉：人民大会堂国宴用油；主画面以女性温柔的双手这一大众的元素,呼应表达"关爱、呵护"的标题语,暗喻"鲁花"对消费者的关爱如同母亲对婴儿般体贴,细心.中间的“手掰花生"意喻"鲁花"的压榨工艺和其天然、健康。整体色彩暖色调,与花生油的天然色相映衬,也突出关爱、家、的温情感觉……