广告学专业毕业设计策划书广告策划书的一般模式(一)封面封面(二)广告策划小组名单(三)目录(四)前言(五)正文(六)附录第一部分：市场调研与分析第一部分：市场调研与分析二、消费者分析1、消费者的总体消费态势2、现有消费者分析(1)现有消费群体的构成;(2)现有消费者的消费行为;(3)现有消费者的态度3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性;(2)潜在消费者现在购买行为;(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性4、消费者分析的总结(1)现有消费者;(2)潜在消费者;(3)目标消费者三、产品分析1、产品特征分析：(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比较2、产品生命周期分析：(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析4、产品定位分析5、产品分析的总结四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位市场占有率、消费者认识、企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手主要的竞争对手是谁？竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。机会与威胁、优势与劣势、主要问题点五、企业和竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略3、企业和竞争对手的产品定位策略4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。7、广告效果8、总结第二部分：广告策略第二部分：广告策略第二部分：广告策略第二部分：广告策略第二部分：广告策略第二部分：广告策略第二部分：广告策略第二部分：广告策略第三部分：广告计划第三部分：广告计划第三部分：广告计划第三部分：广告计划第三部分：广告计划第三部分：广告计划第三部分：广告计划第三部分：广告计划附录毕业设计表现部分包括：整体要求：演讲完毕，谢谢观看！