华西生活周报市场营销战略研究的开题报告一、研究背景及意义《华西生活周报》是一份专注于区域生活、娱乐、文化等领域的报纸。其内容涵盖了时尚、健康、美食、旅游、教育、社会公益等多个方面，深受当地读者的喜爱和关注。然而，随着社交媒体的兴起和手机APP的普及，传统纸媒的市场份额逐渐被侵蚀，取而代之的是新兴的数字媒体。此时此刻，华西生活周报面临的问题是如何做好传统与数字两端的结合，提升品牌影响力，在激烈的市场竞争中获得一席之地。本研究旨在探讨《华西生活周报》市场营销战略的现状及问题，并提出相应的解决方案和改进策略，从而实现报纸品牌的长期、稳定发展。因此，本研究具有较强的理论和现实意义。二、研究目的及研究问题本研究的目的是分析《华西生活周报》市场营销战略，探讨其存在的问题，并提出改进措施。具体而言，研究将围绕以下问题展开：1、《华西生活周报》目前的市场定位和品牌形象如何？存在哪些强项和弱项？2、如何利用数字化技术提升《华西生活周报》的品牌影响力和用户粘性？如何做好传统媒体与数字媒体的融合？3、对于《华西生活周报》的目标读者群体，其需求及行为特征是什么？如何针对不同的读者群体进行精准营销？4、《华西生活周报》与其他竞争媒体相比，存在哪些优势和劣势？如何在激烈的市场竞争中占据优势地位？三、研究方法本研究将采用文献研究、案例分析和调查问卷等多种方法，具体如下：1、文献研究：通过查阅相关文献，了解传统媒体与数字媒体的发展趋势、市场营销理论和最佳实践案例等，为本研究提供理论基础和案例借鉴。2、案例分析：选取具有代表性的数字媒体和传统媒体，分析其品牌营销策略和市场表现，为本研究提供借鉴和启示。3、调查问卷：通过设计和发放问卷，了解《华西生活周报》的目标读者群体的需求和行为特征，为该报设计精准营销策略提供依据。四、研究内容与进度安排本研究将分为以下几个阶段展开：1、前期准备阶段（2周）：了解研究背景和研究问题、制定研究计划、收集必要的文献资料和调查工具等。2、调查和数据分析阶段（4周）：设计、发放和收集调查问卷，对收集到的数据进行分析和处理，了解《华西生活周报》目标读者群体的需求和行为特征。3、案例分析和市场研究阶段（4周）：选择具有代表性的数字媒体和传统媒体进行分析和比较，研究市场趋势和竞争情况。4、研究结果分析和营销策略提出阶段（4周）：根据研究结果，分析《华西生活周报》市场存在的问题和提出改进措施，制定适合该报的市场营销策略。5、论文撰写阶段（4周）：对研究结果进行总结和归纳，完成毕业论文并提交。五、预期成果本研究的预期成果包括：1、深入分析《华西生活周报》市场营销策略的现状和问题，提出适合该报的市场营销策略。2、为传统媒体与数字媒体的融合提供一定的参考和借鉴，为其他媒体提供参考和借鉴。3、为该报的长期、稳定发展提供理论支持和实践指导，促进该报在行业内的优秀表现。四、研究进度安排时间表：前期准备阶段（2周）：了解研究背景和研究问题、制定研究计划、收集必要的文献资料和调查工具等。调查和数据分析阶段（4周）：设计、发放和收集调查问卷，对收集到的数据进行分析和处理，了解《华西生活周报》目标读者群体的需求和行为特征。案例分析和市场研究阶段（4周）：选择具有代表性的数字媒体和传统媒体进行分析和比较，研究市场趋势和竞争情况。研究结果分析和营销策略提出阶段（4周）：根据研究结果，分析《华西生活周报》市场存在的问题和提出改进措施，制定适合该报的市场营销策略。论文撰写阶段（4周）：对研究结果进行总结和归纳，完成毕业论文并提交。