网络广告网络广告目录概念：什么是网络广告？网络广告的进一步理解现在我们来一起看一下网络广告的起源……世界最早的网络广告网站——Hotwired中国网络广告的发展史中国互联网广告发展史中国网络广告发展大事记中美网络广告收入比较网络广告——美国VS中国思考：企业为什么要做网络广告？现在就让我们来挖掘一下网络广告的价值吧价值网络广告的特征有哪些呢———1.广泛和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。2.实时和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。3.直接和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。4.双向和交互性传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动。通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便与消费者的互动与沟通。5.易统计和可评估性在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。6.传播信息的非强迫性7.广告受众数量的可统计性8.网络信息传播的感官性评估原则评估方法实例观察总结Network趋亍开放-泛化-标配，媒体-代理竞相拥有，广告、流量、内容、电商、规频、App皆可Network，成为精准匘配广告主和目标用户的关键Match手段；广告网络承载多重目标，提供整合Integration解决方案；基亍Connect更开放的Network将反向冲击封闭半封闭Network地位，Exchange尚早；Realtime实旪、劢态、竞价的透明广告网络平台兴起；基亍API的Open连接成广告网络实现全程全域覆盖、多维、复合、泛化的必然潮流；Mobile快速崛起，广告网络的跨界营销秱劢成竞争新领域；Apps的Network快速成长，Network成为人人可建可用的工具。Social成广告网络实现以人为中心营销的关键突破口。发展趋势金融危机的影响已波及全球，各国经济增长放缓，都面临极大考验。在这样的大环境下，国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和控制成本。因此，在企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。谢谢！