中国元素在广告设计中的应用“凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。在广告设计中适当的运用“中国传统元素”容易使受众产生情感共鸣，使设计更能俘获受众的心。中华民族有五千年的悠久文化历史，吃穿住用都具有浓郁的“中国传统元素”味道，“中国传统元素”已经深深刻入了我们的骨髓里。伴随着我国经济的飞速发展和综合国力的明显增强，中国人民的民族自豪感和自信心正在逐渐增强。利用中国传统元素，如中国书法、四合院、山水花鸟、笔墨纸砚、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章等等，这些元素出现在平面设计中，往往能引起消费者的文化共鸣，它是国人与文化之间的感情纽带。如成都文殊院历史文化保护区的广告（见图1）广告插图采用中国工笔画的形式来表现，利用工笔画的“尽其精微”的特点，刻画出古典建筑、庭院的特征，准确地呼应了“身栖何兮”的主题。图片的造型又好似中国古代的团扇造型，再配以书法、篆刻等传统审美造型元素，激起了受众的文化怀旧感，迅速建立起受众与广告之间的情感纽带。2007年龙玺环球华文广告奖金融保险类系列奖银奖设计作品———城市篇/地图篇（见图2、图3），就利用了印章这一中国传统审美造型元素作为表象来表现广告主题意念。印章在战国时代就已普遍使用，把印盖于封泥之上，以防私拆，并作信验。印章用朱色钤盖，除日常应用外，又多用于书画题志，遂成为我国特有的艺术品之一。在现代社会，印章象征着组织的合法性、权威性，文书材料一经加盖印章，就代表着组织对其法定效力的确认和法定职权的施行，也意味着它将必须承担的法定义务和法律责任。众所周知，金融保险公司经营的产品实际上是一种以信用为基础、以法律为保障的承诺。这就决定了保险业较其他行业对诚信的要求更高，良好的信用是保险业的生命线。上述两则平面广告的创意表现用同构的方法将众多客户的印章排列成城市，将盖印排列成地图，来表现“60年，83座城镇，2000000万个信任”的广告主题，传统的文化元素印章加上现代化的图形图像处理，使广告图形呈现出现代城市外形的同时，又蕴涵着“诚信”的概念，这就是文化共鸣的体现。利用文化的力量影响和激发深埋于目标顾客内心深处的意志形态，往往能达到“高山云雾长，流水叹知音”的情感效果，广告通过“中国传统元素”印章这一意象，最终给客户的感受是：企业了解我，我信任企业的品牌。厦门在远古时，因为白鹭栖息之地，厦门岛又故而称鹭岛。在前阵子厦门的实习的经历中发现厦门的很多的标志设计都利用了白鹭的这一形象。如厦门航空的标志、“厦门经济特区建立30周年”的标志、厦门白鹭岛的标志等等都体现了中国元素的运用。“中国传统元素”彰显现代感平面广告设计在强调运用“中国传统元素”产生文化共鸣的同时，我们也应该看到，东西方在审美意志上存在一定差别“，太本土化的设计不利于在世界市场中的投放和志别”。王受之说：“单从设计目的来看，如果仅仅是为了发扬民族精神，弘扬民族文化，势必显得有些狭隘，所谓‘百家争鸣，百花齐放’，正是形容文化间的融合、互通与交流，提倡走多元化的艺术道路。”因此，我国的平面设计在提倡民族特征的同时，不能只是将中国审美造型元素进行简单的罗列，而应该采取兼容并举的方法，吸收西方设计的优点和长处，洞察世界多元化的设计风格，将中国审美造型元素与时代风格相结合，使之赋予时代性和现代感，真正使中国的平面广告设计成为与世界沟通的纽带。香港著名平面设计师靳埭强创作了大量富有文化内涵的作品，他主张把中国传统文化的精髓，融合到西方现代设计理念之中。在其招贴设计《自在》系列中，他便运用中国的水墨画技法，融合现代技术的特殊肌理效果，意境中强调“天和”、“人和”“、心和”的和谐关系，并将它赋予审美的内涵，达到了一种高度的艺术心灵涵养所至的艺术境界。对于中国元素在平面设计中的运用在设计的理论层面上来说：设计作品要妙在似与不似之间。不可太虚亦不可太实，给人以思考的空间，认读者在进过一番思考之后发现你的设计创意。标志设计的作品一般都具有妙在似与不似之间的这种意味。在标志设计中设计者都会先进行字义、字音、字形的分析再结合企业文化以寻找到设计实体的元素进行虚化并结合了各种的元素在标志中，故在平面设计中标志设计凝聚了最丰富的内涵。