中国网络游戏置入式广告研究的任务书研究题目：中国网络游戏置入式广告研究研究背景：随着互联网技术的不断发展，网络游戏成为人们休闲娱乐的主要方式之一，市场规模和用户数量不断增加。在网络游戏过程中，游戏内置入广告已经成为一种常见的营销方式，而这种广告形式与传统广告形式存在很大的差异性，对于游戏玩家和品牌主都产生了不同的影响，因此该研究具有较高的实用价值。研究目标：本研究旨在分析中国网络游戏中置入式广告的形式、特点、对玩家行为的影响，以及对品牌主营销效果的影响，为游戏开发商和品牌主提供有益的参考依据。研究内容：1.梳理已有文献，分析国内外网络游戏中置入式广告的研究现状和进展。2.调查不同类型的网络游戏中置入式广告的形式和特点，以及玩家对不同类型广告的反应。包括广告形式、展示方式、广告内容等。3.通过问卷调查和实验等方法，探究不同类型广告对玩家行为的影响，包括对游戏体验的影响、对游戏消费的影响、对品牌认知的影响等。4.分析置入式广告对品牌主的营销效果的影响，包括品牌知名度、认知度、好感度等。并探究不同类型广告对品牌效果的差异性。研究方法：1.文献调查法：通过检索相关学术期刊、会议论文、专业书籍等文献资料，归纳总结已有研究现状和进展。2.问卷调查法：通过问卷设计，采集玩家在游戏过程中对置入式广告的反应，包括广告内容、形式、展现方式等等。3.实验室实验法：在实验室条件下，模拟不同的游戏环境和广告方式，观察广告对玩家行为和品牌效果的影响。4.数据分析法：采用统计学方法对问卷调查和实验室实验的数据进行统计分析和比较分析。研究意义：1.该研究可以为游戏开发商和品牌主提供实际操作指南和建议，帮助他们更好地开展置入式广告营销。2.通过分析不同类型广告对玩家行为和品牌效果的影响，可以为广告商提供有效的广告营销策略，提高广告投入的效益。3.研究成果可作为进一步研究的基础，推动网络游戏和广告市场的健康发展。预期成果：本研究将撰写一份完整的学术论文，包括综述、调查方法、数据分析、结果讨论等章节，并给出相关调查结果和建议。同时，可结合实际案例和数据对结果进行进一步的解释和说明。