论报纸广告的发展趋势报纸广告的概述报纸广告的定义以主要特点报纸HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/2324.htm"广告是指刊登在报纸上的广告。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激。文字醒目明了，文案易于阅读与理解；但是报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。报纸广告的优势1.传播速度较快，信息传递及时。对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。2.信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。对于一些关心度较高的产品来说（如新的医药等），利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。3.易保存、可重复。由于报纸的特殊的材质及规格，具有较好的保存性，而且易折易放，携带方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。4.阅读主动性。报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以决定自己的认知程度。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容摘录下来。5.权威性。消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。6.高认知卷入。报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力。一般而言，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的，不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。报纸广告的劣势1.报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。2.报纸广告在内容上众口难调。报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。因此，报纸广告的传播效果也就受到限制。3．报纸广告在印刷上比较粗糙，色彩感差。在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调，不能将广告产品形象生动的展现在消费者眼前，感染力和吸引力比较小。4．报纸广告在发行上寿命短暂，利用率较低。由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。而且，同期报纸上往往只能刊登同一企业的一个广告，无法与广播和电视一样可以在一天内有效重复，降低了提醒作用。5.由于读者文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在农村的读者非常有限，不适合刊登面向广大农村的广告。报纸广告在中国1853年，由英国传教士在香港创办的《夏尔贯珍》月刊，是中国真正意义上的最早刊登广告的中文报刊。旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人创于1872年4月（1949年5月终刊），其宗旨是“夫新报之开馆卖报也，大抵以行业营生为计”，其中的广告版面所占比例逐年上升，一般都在50%以上，且大多是外商广告。在1937年，中国共产党主办的《解放日报》、《人民日报》等也刊登各类广告，不过，主要还是为了宣传马克思主义思想，扩大党的政治影响。1979年1月，天津日报刊发了“文革”后大陆第一条工商广告，为宣传牙膏的商业广告，标志着报纸广告的新发展。1993年，《文汇报》在头版刊登整幅广告，这是内地自恢复发布广告以来报纸第一次在头版刊登整版广告。直到2004年，北京好易公司和中国妇女报推出的全国第一家手机报——《中国妇女报·彩信版》，这就拓宽了报纸广告的传播渠道，意味着报纸广告可以通过电子设备呈现在消费者面前，标志着报纸广告进入了电子化时代。2000年，据国家工商局广告监管局的统计，全年广告经营额达到712.66亿元，比上年增长14.57%。其中报纸广告营业额达到146.47亿元，比上年增长30.39%，占总额20.55%。到2008年，全国报纸广告经营额342.67亿元，比上年同期增加20.48亿元，增长6.36%，占全国广告经营额的18.04%。新科技的投入，使得报纸广告的发展步伐不断加快。报纸广告发展的制约因素1.传播主体因素报纸广告的传播主体是广告投资者、广告经营者和报社。在广告传播过程中，他们不仅掌握着传播工具和手段，而且决定着广告内容，并且这三者的知名度、美誉度和可信度会对广告的传播效果产生较大影响。2.媒介因素报纸是最早被利用为广告传播载体的大众传播媒介。但是，印刷质量的不完美也就限制了报纸广告在信息社会的发展脚步。3.广告内容因素报业广告只看重收益而不重视研发。从中国广告20年来的