1911——1919年《申报》广告个案研究的开题报告开题报告：一、选题的背景和意义作为民国时期的一份重要报纸，《申报》在南京市的历史和文化中都扮演着重要的角色。据《申报》出版社资料显示，该报曾于1911年至1949年间出版，创刊十年间即迅速成为中国报业的重要力量之一，独步江南报业，影响甚至超过上海《申报》。因此，对于《申报》这一历史文化遗产的研究，具有重要的历史价值和文化价值。而广告是市场经济运作不可或缺的一部分，是企业宣传和推广的重要手段，在传播产品和服务信息、塑造品牌形象等方面起着重要的作用。因此，以《申报》广告为切入点开展研究，可以更深入地了解当时商业和广告宣传的形态和发展历程，对于研究当时社会和经济的变迁都具有一定的参考价值。二、选题的研究内容和思路本文选取1911年至1919年间的广告样稿及实物作为研究对象，从广告的类型、内容、版式、传达方式等几个方面进行分析、比较和归纳。具体的研究思路如下：1、广告类型的分析：按照广告宣传的目的和载体，将广告分为商品广告、服务广告、政治广告、新闻广告等几类，分析不同类型广告的特点和宣传形式。2、广告内容的分析：从广告内容所涉及的商品、服务和政治议题等方面进行分析，探究当时商业和政治宣传的内容和特征。3、广告版式的分析：从广告所采用的文字、图像、颜色和排版等方面进行比较分析，探究广告表现形式的变化和发展。4、广告传达方式的分析：分析广告的多样传达方式，包括平面媒体广告、户外广告、演艺媒体广告等形式，探究当时的广告宣传策略和手段。三、选题的可行性分析1、案例材料充足：本文选题依据的主要材料来自于南京图书馆和江苏省档案馆等机构收藏的南京地区历史报纸《申报》的广告样稿和实物。2、研究方法和技术可行：本文选用定量和定性相结合的研究方法和技术，包括文字分析、图片分析、统计分析和比较研究等方法。3、结果具有实用价值：本研究将结合当时背景和历史资料进行分析，对于了解当时社会和经济的变迁有一定的参考价值，同时对当今商业广告宣传策略和手段也有借鉴意义。四、选题的研究细节和时间安排1、搜集、整理广告样稿和实物。2、编制研究题目，并设计研究大纲。3、研究并整理相关历史资料和文献。4、使用研究方法进行数据分析。5、根据分析结果撰写研究报告。时间安排：第一年：搜集和整理广告样稿和实物，编制研究大纲和研究题目。第二年：研究历史资料和文献，完成数据分析。第三年：根据分析结果撰写研究报告，投稿学术期刊或学术会议。