基于文化创意提升我国纺织品的出口竞争力（李小颖赵宏）李小颖赵宏(天津工业大学经济学院天津500584)随着经济全球化的深入发展，世界范围内的经济主体、产业链和消费者需求皆发生了彻底的改变。以前，有形价值的创造带动着经济的发展，而如今无形价值的创造主导并支配了经济的运转。文化创意，这个近年在发达国家兴起的新兴概念，在中国也逐渐的热了起来。对于作为世界纺织品出口大国从制造型向创意型发展的中国来说，合理积极地运用文化创意这一概念，对于纺织品竞争力的提高具有重要的作用。一．纺织品出口的现状自20世纪90年代后，我国的纺织行业在世界市场上占据举足轻重的地位，生产能力和产量均排在前三位，成为最大的纺织品贸易出口国。纺织业也是我国最早开放进入国际市场的产业，也是我国在国际市场上成长最好、增长最快、发展最完善的产业。我国加入WTO后，纺织品出口从2001年的534．4亿美元猛增到2006年约1651．4亿美元。五年中，出口增长了2倍多。主要优势集中在：(1)生产原料充裕。我国具有世界上独一无二的天然纤维资源和正在迅速发展中的化学纤维资源优势，亚麻是我国的特色资源。我国的棉花产量占世界棉花产量的四分之一左右，居世界首位，同时我国还是世界上最大的茧丝生产国，蚕茧和蚕丝产量占世界的70％以上。(2)劳动力成本低廉。与世界上大多数国家和地区的纺织业相比，我国纺织业劳动力成本处于较低水平。纺织品企业劳工工资的巨大差距使得我国在参与国际竞争中拥有了重要的成本优势。然而，我国的纺织品在取得骄人成绩的同时，也面临着很多的挑战。我国的纺织行业生产以大量的加工为主，缺乏自主创新。由于我国纺织品的加工能力和加工规模只在中低档产品市场有优势，所以纺织品出口企业的利润率比较低，赚取的只是制造加工环节微薄的利润，出口多以定牌、贴牌为主，50％以上的服装出口是来料加工，30％以上是进口国提供商标、款式、纸样稿来进行加工，自主品牌服装仅占10％左右，而且设计开发水平不高，不能自主设计、生产适合销路的产品。出口成本增大，且品牌竞争力不强。这些问题都严重制约着我国纺织品由贸易大国向贸易强国发展的步伐。二．在纺织品行业加入文化创意的必要性从本质上说，纺织品行业是与文化创意关系最为密切的产业之一。在创意产业的具体定义中，更是明确地将纺织服装没计师纳入到其所指的范畴，文化创意与艺术生产力是纺织品行业固有的一部分。事实上，纺织品与文化从来就是密不可分的，只是当文化创意被提到一个产业的高度时，纺织品对文化的认识也开始进入到一个更深的层面。在中国纺织产业转型的新时期，创新能力正成长为关乎产品效能，关乎品牌成长、关乎企业成败乃至行业未来的重要元素。在这一过程中，“文化创意”这个发力点的巨大作用便昭彰无疑。首先，创新是中国纺织工业转变发展方式实现产业升级的关键。在十五期间，纺织行业取得了巨大的进步。随着高新技术快速发展，现在已进入以智能化、人性化推动传统产业革命的时期，环境、绿色、循环经济现在国际上领先的国家都已经起步，而我们是世界上生产量最大的国家，在资源、能源、环境等等方面，面临着很大的挑战。随着跨国产业链中制造国低端竞争的加剧，如果我们再不加速改变粗放型发展的道路，必将影响中国纺织产业的前途。其次，纵观历史，创新文化从来是孕育、激励创新事业的根本条件。反思我们纺织工业科技创新的种种难题，无不与创新文化的缺失有关。我们急于发展、扩大规模，却难以摆脱国际价值链低端的被动局面。事实上，我们的人才资源和科研实力并不比国外差，尤其中国纺织企业的外部环境很好，但是却推不动影响纺织行业创新的基础性研究，难以整合横向，纵向的研发潜力，难以集合创新体系。这就反映出我们现在强调繁荣创新文化成为整个中国纺织行业的当代的一种文化、一种氛围，是何等的重要。第三，繁荣创新文化，能逐步提升纺织行业文化创意水平。在商品社会，文化创意历来是衣着产业创新价值的重要来源，所谓品牌的文化价值其实是通过文化创意为产品注入特定的文化内涵，通过产品以美学表现传递给消费者，以消费者的品位来确认交换价值的提升，从而实现品牌价值的增值。文化创意激发产业链从制造产业向上游延伸，从而使我们的产业链走向完整。价值链越完整，增值的空间也越大。因此研发创新、掌控营销环节和消费需求已经成为中国纺织制造业从跨国价值链的低端走向高端的关键所在。实践证明，在经济活动中注入文化含量越多，物质生产中产品档次和附加值就越高，竞争力就越强，效益就越好。因此提升文化创意水平是纺织工业转变发展方式的重大任务。我们国家的纺织品的发展一直以来都是数量和规模上的增长，原材料很丰富，但是在高端原创和设计方面很薄弱，原材料等成本的费用增加会使企业的生存空间变得很狭窄，如何寻找一种有效的解决之道成了摆在企业面前的一道难题，文化创意这个新概念