街头一道动人的风景——浅议黄冈招牌文化文学1106班徐雨萌现今社会，随着经济的快速发梗浣止何镆殉晌宋颐巧钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｓ?的人逛街购物为了满足自己的日常生活消费需求，有的人则把它当成打发空闲时间的一种生活方式，还有的人以购物为兴趣投入了相当多的精力和财力。那么，在人来人往的购物街、繁华的购物广场和各具特色的街边小店，除了玲琅满目的商品外，最吸引我们的还有丰富多彩的店铺招牌。招牌就是店标、店名、吉样物及其他广告宣传的载体，它以文字、平面团形或立体造形等标明商店名称、经营范围、经营宗旨等重要信息。对一家铺面来说，一个好的招牌就象是人脸上的眼睛，只有融入了对顾客的情感，才能使人产生进去的冲动，甚至过目难忘，成为经常回头的熟客。可见这小小的招牌也有大的文化。所谓的招牌文化，就是指招牌在颜色、形状、字体、内容及表现效果等多方面所体现出来的审美情趣和社会信息等文化价值。下面我结合小组的调查结果从招牌的表达效果和作用入手来谈一下黄冈城市的招牌文化。一、引导顾客招牌，标明了主要的服务项目或供应范围。这是招牌最基本的功能之一。店家在给店铺取名时会考虑到店内商品的服务对象是谁，从而有针对性地选取一个有代表性的或是新颖别致的名称。顾客购物时，也会根据店铺的名称来判断这家店是否有自己所需要的商品。正是由于这种微妙的对应关系，招牌就具有了一个引导功能。好的招牌，在文字内容上简单明了，顾客能一下子了解本店的经营范围。比如“艳阳天面馆”“绝妙蛋糕”、，就很好地发挥了招牌的引导作用。但是有些招牌为了标新立异，忽视了本身的引导功能，就会对顾客的理解造成阻碍，使顾客像丈二的和尚一样摸不到头脑。当然，这里也不排除一些店家的使顾客产生一看到招牌就产生疑惑需要进店一看究竟的想法的刻意之作。二、激发顾凸何镉?采用各种装饰、名人题字的招牌在很大程度上能引起顾客的兴趣。经典的招牌会在颜色美感、字体书法、内容修辞等方面大做文章，目的就是激发顾客的购物欲望。给我印象很深的就是“老上海饼屋”的招牌，很有老上海的气息，又兼顾有现代感。整个店面装修别致，看起来整洁大方，令来往顾客垂涎。三、便于记忆、易于传播。招牌就是店铺最最直接的广告，广告就是广而告之。所以，招牌需要便于记忆，易于传播。近些年新闻起的店铺标新立异，很多新颖、时尚，很能吸引眼球的招牌。比如：‘潮’“我看（服饰）、”“蒙娜丽莎时尚餐厅”“大唐后宫（足疗桑拿馆）、”等，都给人以很深的印象，自家生意想必也肯定很红火。四、提升店面整体品位，美化购物环境。招牌在无形之中也提升了一个店铺的整体品位，美化了店内的购物环境。打个比方，就算是的相同物品，放在门牌店和摆在地摊出售，赚得的钱也不会一样的。这原因一部分就是招牌的功能。再比如同样的招牌相同的内容，但因其装修风格、地理位置等因素，它们的含金量也是不同的，就像是学生街和市中心步行街商业区的区别。招牌的风格一般都迎合了整个店铺的装修特点和所出售商品、服务的属性，或精致或大气，或端庄或可爱，“字如其人”“店如其名”，。招牌往往映衬这店铺的装修效果共同美化了购物环境。顾客潜意识里会更加关注那些招牌独特、装潢考究的店铺，就像“宏发理发”和“阿利剪吧”这两家店，仅从招牌名称上看，顾客就会更倾向于后者。五、形成品牌效应，创造出更多的财富。招牌也是形成自我品牌的一个标志。很多店铺都是相互连锁的经营模式，他们都有着相同的招牌，比如“良品铺子”“焕彩空间”“雅惠鸭脖”等。还有一种比较普遍的招牌命名、、方式，如“彭家小炒”“张氏拉面”等，自成品牌，有自己独特的风格。、招牌在形成品牌效应的同时，也能创造出更多的财富。在每个相对固定的品牌背后，都有自家的店铺文化，这和招牌文化密不可分。如“倾城之恋彩妆店”“标榜时尚造型”、，招牌本身就具有着一定的内涵，丰富了顾客的想象空间。六、具有语言审美功能，丰富语言文化生活现象。招牌所具有的审美功能，是我们小组最为关注的一个问题，也是一个招牌给顾客留下深刻印象的关键。招牌内容一般都是极具经典的，凝聚了店家的智慧，我们初步把招牌的修辞手法分为以下比较常见的几类：1．修改成语、俗语等来取巧的招牌。“意外金喜比如（服装店）、”“美食美客（快餐店）、”“一烟酒鼎烟酒店”“一剪钟情理发店”“石来运转石器饰品店”等，这类招牌比较出众，、、在博得顾客一笑的同时给他们留下深刻的印象。2．利用双关来丰富内涵的招牌。比如“柬埔寨农家餐饮”“柬埔寨”同“简朴寨”双，关，表明了店家的心意，很有特点。3．引用典故、历史来命名的招牌。比如“太公渔具”“大公社餐饮”“大唐后宫（足、、疗桑拿馆）、”“三国城宾馆”“屠龙网吧”“倾城之恋彩妆店”等等，这些招牌往往给这些、、对内容典故有情结的顾客以特殊的好感。但从另一方面来看，如果顾客不熟知招牌内所含的典故或历史，此类招牌就失