相对市场优势地位理论研究的开题报告一、研究背景与意义相对市场优势地位（RelativeMarketShare）是指公司在市场份额上的相对优势地位，即相对于主要竞争对手的市场份额而言。在市场经济环境下，企业要想在激烈竞争的市场中立于不败之地，除了具备核心竞争力和有效的市场营销战略外，相对市场份额也是影响企业竞争地位的一个重要因素。相对市场份额较大的企业可以通过规模效应、抗风险能力等渐进优势实现长期竞争优势，而相对市场份额较小的企业则需要通过创新、差异化等非规模性优势来实现竞争优势。研究相对市场份额的理论极具理论和实践意义，对于企业战略制定和市场营销决策具有指导意义。本研究将以相对市场份额理论为基础，探讨企业如何通过实现相对市场份额的优势地位来获得竞争优势和市场份额。二、研究问题和研究思路本研究将以以下问题为核心：1.相对市场份额对企业竞争地位的影响机制是什么？2.相对市场份额与企业创新、营销等战略相互作用的特点是什么？3.如何利用相对市场份额的优势地位来构建长期竞争优势？研究思路如下：1.首先介绍相对市场份额的定义和研究现状，分析企业相对市场份额对竞争地位的影响机制，探讨相对市场份额与企业规模效应、成本效应等之间的关系。2.其次，分析相对市场份额对企业创新和营销等战略的影响，探讨相对市场份额与企业差异化、品牌营销等之间的关系。3.最后，探讨如何利用相对市场份额的优势地位来构建长期竞争优势，通过案例研究等方法来说明相对市场份额的实际运用。三、研究方法本研究将采用文献研究、统计分析和案例分析等方法。其中，文献研究将对相关文献进行系统性梳理和总结，分析相对市场份额理论的逻辑结构和理论内涵；统计分析将通过商业数据库等信息资源，运用统计工具进行数据分析，探讨相对市场份额和企业绩效等之间的关系；案例分析将通过对相关企业的实际操作进行深入研究，探讨相对市场份额的实际应用情况及其作用。四、预期研究成果本研究预期获得以下成果：1.深入剖析相对市场份额的理论内涵和实际应用，拓展相对市场份额的研究视野。2.探讨相对市场份额对企业创新和营销等战略的影响，提供有价值的市场营销建议。3.通过案例研究等手段，阐述相对市场份额的实际应用情况及其作用，为企业的战略制定和市场营销决策提供可操作性的建议。五、论文结构和进度安排本研究的论文结构如下：第一章：绪论第二章：相对市场份额理论的逻辑结构和实际意义第三章：相对市场份额对企业创新和营销等决策的影响第四章：如何利用相对市场份额实现长期竞争优势第五章：实证研究第六章：结论预计研究进度安排：第一阶段：文献调研和理论分析（1个月）第二阶段：统计分析和实证研究（2个月）第三阶段：案例分析和撰写论文（2个月）第四阶段：论文修改和定稿（1个月）