华东交通大学理工学院课程论文题目：创意瓜果产业分院：经济与管理分院专业：国际经济与贸易班级：09国贸2班学号：20090510610231姓名：韩翔指导教师：李学荣创意产业——能长出瓜果的书什么？能长出瓜果的书？书中能长出瓜果？不可能！你不知道瓜果书吗？这你就落伍了。瓜果书是当今市场上正火热流行的一项时尚新颖的工艺创意产品。在这个经济与科技突飞猛进，创新不断的社会里，只要敢想，即便胡思乱想也能有创意产生，也能赚钱，正如创意界流行的一句话：胡思乱想也能挣大钱！而瓜果书正是胡思乱想的的成功案例。本文将对这一新兴工艺品结合创意产业理念进行浅显的论述。创意产业与瓜果书的兴起创意产业兴起于20世纪90年代末，21世纪初已风靡全球，不仅成为发达国家推动经济和社会持续发展的新引擎，也将成为发展中国家实现经济转型和跨越式发展的重要战略方向。“创意产业之父”约翰霍金斯在其书《创意经济》里提醒我们人类创造的无形资产的价值总有一天会超越我们所拥有的物质数据的价值，并指出创意经济现在每天创造220亿美元的产值，并以5%的速度递增，可见，创意产业可以给经济带来巨大的收益。而瓜果书作为创意产业的典型代表之一，在其产地日本仅一年时间就已成为最流行的工艺品，其市场需求正大幅度上升，并逐步实现全球出口。瓜果书起源于日本，日本最早致力于农业高新技术产业化的研发推广，在创意产业蓬勃兴起的日本，园艺科学理论也十分成熟，在其农产省于日本研究会的共同作用下，这个“能长出瓜果的书”的创意逐渐变成了实物——瓜果书，通俗的说，就是“书本里能长出瓜瓜果果，花花草草的有机书”。是结合了工业设计的先进理念和园艺科学的成熟技术，从而打造出极具创新意识的工艺品。现如今像美国这些西方大国的市场上，瓜果书已经很普遍了，各商场，甚至书店均有销售，而且种类繁多，样式各异，如“番茄书”“黄瓜书”“茄子书”等。这些貌似书本的产品表面包有防水纸，其内有石绒、人造肥和种子等。人们购回后，按其内附赠的说明，只要每天浇水，便能长出手指粗细的黄瓜、弹丸似的番茄等。一般情况下，一本番茄书经培育可长出150——200个迷你果。瓜果书创意成功所体现的创意理念“资本和技术主宰的时代已经过去，创意的时代已经来临。”创意时代的到来也就意味着在经济全球化的背景下创意产业将发挥举足轻重的作用，占领一定的经济市场。这就是创意产业的独特性质所体现的价值。独创性：内容独创性是创意产业的本质特征，个人的智慧和创造力是创意产业的灵魂。正因为如此，形成的创意产品是具有自主知识产权的原创产品，才能在创意产业链上通过不断的创意性转换成巨大的增值效应，“能张出瓜果的书”这个如此让人好奇的独特的想法为瓜果书创意产业开启了大门，其独一无二的创造性到品牌的建立，以及知识产权符号带来的巨大的增值效应，是瓜果书一开始就拥有了自己的一片“蓝海”。渗透性：渗透性是创意产业最显著的外部特征。创意产业是个巨大的产业群，从基础层（内容创作，资源积累等）到核心层(制作传播、生产营销）再延伸到产业层（附加值产业、设计、品牌、包装等）是相互渗透、交融、补充的，向消费者提供大量各具形态的文化创意产品服务。瓜果书的创意无不体现了这一渗透性，从创意的提出到科研的成功，在到品牌的建立，从简单的花草书到能结果的创新书，从单一品种到种类繁多，瓜果书创意正日益发展完善，并创造了不可估量的文化产业价值。高增值性：高增值性主要表现为创意赋予商品的观念价值。经济发展的实践证明，商品的市场价值恰恰是由其观念价值来决定的，观念价值即体现消费者追求新颖、时尚、高品位等高品质的创意观念所带来的资本。“书本里也能长出花花草草，瓜瓜果果”这个让无数消费者，甚至创意产业家们感到不可思议的想法，引起了广大群体的关注，在整个研发、设计制作、推广的过程中就已经实现了他的观念价值，上市后品种的增长及包装，售后服务等带来的附加值让人吃惊。强辐射性：产品竞争的实质是通过产品所倡导或体现的文化来影响或迎合公众意识形态、价值观念、生活习惯等，从而使公众接受某种产品，创意产品的构思、设计、包装、广告等凝结着一定的文化素养、文化个性和审美意识，促使消费层次增值。瓜果书作为一种文化产品，一种工艺品，不仅蕴含了文化知识也为消费者提供种花养瓜的休闲活动，情调高雅，迎合了当今消费者的需求。高科技含量：创意产业与高科技密不可分，互动共生。信息技术、科研技术为创意产业提供了技术保障，而创意产业的发展则会推动高新技术的飞跃。瓜果书源于日本，在日本高度发达的农业新技术产业化研发的推行以及园艺科学理论的发展与设计的结合下才得以实现。产品表面的防水纸，石绒，人造肥，迷你种子，有机介质，营养介质等都是特定材料经过科学技术与巧妙设计而成的。瓜果书的营销