第八章本章目录产品整体概念产品的三个层次消费产品分类产业用品分类本章目录产品质量的重要性产品质量标准产品质量水平决策产品质量信息的传播产品质量管理决策影响我国产品质量的几个因素产品设计的重要性产品设计的重要性（1）产品设计的过程（指纹锁设计流程1）产品设计的过程（指纹锁设计流程2）产品设计的主要原则本章目录一、品牌的几个概念品牌的一些案例一些同行品牌的案例驰名商标：指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。著名商标：经省级工商行政管理部门认定的较有知名度的注册商标。商标法在我国的发展简史二、品牌决策流程图（一）、品牌化决策品牌的效用－买方品牌的效用－卖方品牌的社会效益品牌的一些负面效应（二）、品牌归属决策制造商和中间商的品牌之争（三）、家族品牌决策（四）品牌延伸和多品牌策略（五）多品牌策略多品牌决策的好处：商品陈列位置有限，多一个品牌可多占货位消费者好奇求新，喜好试用新产品多品牌把竞争机制引进企业内部，有利提高效率使企业拥有多个不同的细分市场，利于吸引消费者多品牌可能因自相残杀和资源分散而得不偿失。（六）品牌重定位策略（七）品牌的命名和设计本章目录包装的概念和层次包装的作用包装的负面作用包装的基本要求包装的基本策略标签及其策略本章目录产品组合和产品线产品组合的几个概念产品组合示例产品组合四概念对于产品决策的意义企业目标和产品线长度产品线决策