第五节品牌与商标策略第六节包装策略重点、难点：第五节品牌与商标策略是品牌什么？品牌商标商标的注册二、品牌策略品牌的作用（一）品牌对营销者的作用（二）品牌对消费者的作用品牌资产（二）品牌资产的特征品牌策略一、包装的含义、种类和作用二、包装设计原则三、包装策略运输包装销售包装包装与标签包装设计原则包装策略思考题:５．品牌和商标有何重要作用？有哪些主要决策？６．品牌和商标的命名和设计有哪些基本要求？７．产品包装有什么重要作用？有哪些包装策略？８．增加产品线长度的途径有几个？各有何利弊？9．什么是产品生命周期？研究这一理论有什么实际意义？10．试述产品生命周期各阶段的特点及可供选择的营销策略。11．企业为什么必须开发新产品？