新新媒体广电主营!"#$模式初探贾月王彦兵!"#$%!&’()*+’,-("()./&*0#$1又称交互式网络电视，是一种以音视频、数据、图形等多媒体信息为源端，通过宽带网络设施，以家用电视机2机顶盒或者计算机为主要终端设备，为用户提供交互式数字多媒体内容服务的技术。从技术层面来讲，!"#$与最普通的网络宽带业务并没有什么实质性区别。伴随着3445年64月由国内唯一的!"#$牌照持有者—上海文广新——闻集团以下称789）上海大宁和（在闵行、浦东进行的样板试验进入实施阶段，中国!"#$商业运营的大门正式敞开。从这天起，!"#$这一脱胎于通信行业!:#;<:;#业务的崭新技术，就建立起了和中国广电事业的“血缘亲情”。在目前的试验阶段，搭载了不同技术载体的电视节目内容并没有和传统意义上的电视节目有所区别。但是凭借着网络宽带独有的平台优“点击”开了属于中国广势，!"#$还是电事业的新一页。费问题。以目前包括数字电视在内的电视播放“流”式，视费涨价空间形收包括电视台在不大。而!"#$条件下，内的内容提供商将建立内容“海量”的节目平台。观众节目接受方式的改变扩展了电视节目的商业价值。电视2电信的整合共赢C、一方面，面临电视观众分众化、广告投放直达有效性、整体广告市场增长后劲不足等趋势，传统广电行业的盈利体系正在受到来自市场的压力。借助于!"#$的多渠道增殖业务，这种模式将有所改变。广电行业将走出单一靠广告和收视费“吃饭”模式。的另一方面，比较于中国庞大的电视观众市场，由电信企业实施的!"#$推广将面临着客户群数量增长的瓶颈，借助于丰富的电视节目内容和便捷的电视操作方式，网络通信客户群的拓展空间潜力巨大。可以说，!"#$实现了电信和广电产业的整合共赢。众自主=广电新时代5“管”播出形式的革新彻底颠覆了传统上的“观众”概念。在节目的选择、播放时间、内容取舍甚至部分节目内容改变方面，观众不再消极被动，成了电视荧幕的“管”。众“互动”!"#$的一是大技术特点。这不仅包括观众可以随时点播，甚至还包括观众对节目内容的改变及通过!"#$与其他客户互动的可能。依托互联网的平台优势，广电企业在观众分众管理、收视调查、收费改革等方面将有所突破。不可否认的是，尽管国家把首张!"#$运营的牌照发给了属于广电行业的789，但是由于政策的不明朗，使得!"#$在实际运行过程中的接入方式、用标准、业链接、益分配商产利等都出现了各种各样的问题。从实际的情况来看，目前我国的!"#$试点采取了广电企业主导，电信部门配合实施的办ā＝胧导试擞剐枰?量的职责分工、利益分配及磨合工作。从操作层面讲，由于不同的行业背景，!"#$的产业链条上，信和在电广电各具优势，可以形成交叉的互补双赢。广电方面，运营商拥有一定的政策优势，!"#$的内容提供权被广电系统控制，节目制作、目引进、权在节版管理、分众信息等方面广电企业拥有先天的优势。最重要的，广电系统拥有大量的电视观众市场，为!"#$的发展提供广阔天地。另一方面，!"#$在平台提供、络运营、收费等环节，网代电信企业也积累了大量的硬件基础和运营经验。本文假定以广电主营为例对!"#$发展可能出现的问题做出分析。6、!"#$的平台建设总结有线网络的资源优势和技术特点，针对性的开展和其他!"#$运营商的“竞争共舞”广电网络要注意，解决好几个核心的问题：一是如何把广电现有的数字电视前端系统与二是利用广电系统的!"#$结合起来；同轴电缆网系统开展!"#$的接入。我国电视用户数量超过B亿，而个人拥有计算机的宽带用户为C3E4!万台，且增长趋缓。在这个意义上，电视2机顶盒模式将电视机转化为网络接收终端，把电视观众转变为宽带用户，将为!"#$的发展提供巨大的市场。以B4F的转换量计算，将形成也近一亿用户的市场规模，对于!"#$这运营的各个环节无疑都具有巨大的吸引力。平台建设的另一个重要方面是内容提供。到了观众自主选择收视内容的!"#$时代，内容的匮乏和质量问题将成为制约传统电视用户向!"#$用户过渡的重要因素。这一点，单靠广电系统一家努力是远不够的。!"#$的内容主要有三个来源：电、联网、广互内容提供商。开展!"#$业务从互联网获取内容是最直接有效的方式，但一、!"#$给电视带来了什么个性服务=客户需求6、新闻界?!""#$??!!"传统的电视节