编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE-54-页共NUMPAGES55页第PAGE\*MERGEFORMAT-54-页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT55页乐生睡眠策划有限公司创业计划书东北大学秦皇岛分校HL创业团队（HAPPYLIFE）团队成员：付波商贸31010班王慧琳商贸31008班游一川电信41008班李夏超经济11106班陈耿彦电信41108班第一部分执行总结1.1公司概述乐生睡眠策划有限公司是一家拟创建的个人睡眠方案制定及指导公司。本公司为广大消费者提供最佳睡眠方案制定，并可在方案制定的基础上为消费者提供进一步的睡眠指导与建议，以使消费者从健康良好的睡眠开始，享受事业健康双丰收的快乐生活！本公司将从定制最适合您的睡眠方案，失眠对策及会员增值服务来为你提供服务，三方面均提供消费者咨询以最好满足消费者的需求。公司将从生理、心理、消费者所处环境及消费者饮食习惯和工作生活目标，结合消费者的个人追求和身体、大脑综合指标的最优化，为消费者设计最优的睡眠方案，并提供进一步的指导建议。公司将在经营中寻求多学科的科学技术的支持，以准确地为顾客设计最优的睡眠方案，形成专业化的睡眠服务策划公司。1.2组织结构本公司性质为有限责任公司，初期组织结构为直线职能制，上设董事会并设立CEO，下设财务部、人力资源部、服务部和营销部。其中服务部下辖睡眠研究中心和综合服务小组。考虑到失眠问题群体和方案定制群体以及会员增值服务的专门制定，中后期组织结构为事业部制，CEO下辖总裁办公室，财务总部，人力资源总部，企业管理总部，并同时管理睡眠专项研究服务部，睡眠方案研究服务部，会员增值服务研究部三个事业部门。这三个部门相对独立，将负责自己部门服务的营销和运营，直接受董事会的领导。1.3经营策略1.3.1服务安排策略公司主打服务为睡眠方案的策划、指导和咨询，其中睡眠方案包含1.利用人真正睡眠时间为2小时，正确引导睡眠时间和相关方式可以在减少睡眠的同时使人精神更加充沛身体更加健康2.睡眠不仅仅和健康、发育有关，还和智商、性格、工作效率等息息相关，可以根据消费者的意愿通过调整消费者的睡眠习惯和其他相关的活动以达到消费者希望的情形。除了上述新颖睡眠服务外，考虑到1.传统睡眠市场失眠与睡眠市场的巨大2.传统解决该问题一般出售保健品，而非咨询指导消费者，盲目吃保健品副作用极大3.失眠相关服务的指导和咨询可以依托于睡眠方案的研究成果。公司因此设立失眠的咨询和指导服务。1.3.2营销安排策略公司将采用会员制度和月卡制度以面向具有不同消费需求的消费者。其中月卡制度为用户包下整月或数月的咨询和后续服务，分为失眠咨询月卡和睡眠方案后续咨询月卡，月卡价格比每天非月卡的价格要低很多，适合需要长期咨询和指导的用户。会员制度也是按月算，也分为睡眠服务会员和睡眠方案会员，公司为会员提供更进一步的针对性服务和上门指导。公司拟从上海（上海是大都市，许多白领存在睡眠问题和睡眠优化的需要且上海市民的开放意识强，容易接受新颖服务）开始发展，然后扩大规模在北京、沈阳等地开设分公司，这些分公司负责华北、东北等地的业务。在所辖区域公司逐渐扩大覆盖规模建立下属专业咨询门店，各门店接受当地区域分公司的管辖和控制，消费者有更大的需求则可前往公司获得进一步的服务。第二部分产品和服务2.1产业背景2.1.1创业计划的产业背景经历30多年的改革开发，中国如今已成为推动世界经济发展的引擎。伴随着经济的高速发展，国人的生活压力也越来越大。由于对生活质量的高追求，对人生理想的高制定，国人必须不断地施压于自己，让自己能够在工作，在学习，在生活中表现得更好，更突出，以此获得比别人更多的机会。而这，也导致了很多严重的后果：身体状况的日益恶化，精神状况的日趋紧张……科学研究表明：睡眠质量是一个人身体状况好坏的根本。一个人没有良好的睡眠质量，就不可能拥有好的身体。乐生睡眠策划有限公司，能从心理，生理，食品，环境，性格等多方面来帮助一个人制定一个良好的睡眠计划，同时还能够提供进一步的指导性建议，以及对消费者的睡眠相关问题提供专家意见，从而帮助国人拥有一个健康的体魄。这在当前是拥有很广阔产业前景的。2.1.2市场竞争环境市场竞争环境包括外部环境和内部环境，我们利用SWOT分析来进行分析。SWOT分析方法是一种企业战略分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）。S、W是内部因素，O、T是外部因素。乐