深圳市美好生活广告有限公司新员工培训二热身游戏丑桔广告基础知识广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。1．灯笼广告2．悬物广告3．幌子广告4．招牌广告5．招贴广告6．印刷广告7．插图广告广告基础知识广告基础知识广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。广告媒体有广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，新型媒体如视频、移动视频、电影广告、社区广告等多种形式。广告的形式有很多种普遍的商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网络横幅，网络Popups，空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。而广告主的产品定位则通过广告各种形式表现出来，如：某些广告只刊载在娱乐性媒体上，促成消费者在养成的潜意识指导下购买商品如何理解现代广告广告是营销活动中的一个环节，是同产品、价格、渠道相配合的一种推广工具。如何理解现代广告概念广告是一种通过媒介与消费者沟通的传播活动。1、必须有广告主。同新闻的区别。2、有偿性。付费。3、非人员性。借助于媒介的传播4、目的销售推广。并非直接与销售有关。但归根结底是为了销售推广。5、广告内容是商品、品牌和企业本身的有关信息。6、广告必须使用一定的传播技巧。依目标市场分类：消费者广告产业广告地域性分类：本土广告国际广告依媒体分类：大众媒介广告户外广告邮寄广告（DM）网络广告依广告目的分类：产品与非产品广告商业与非商业广告行动与知觉广告后广告DM广告知识介绍1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；3、目前可以和邮电局的DM专送及专业的投递公司合作。1．DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。4．不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。5．可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。6．想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。7．内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。8．信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。9．广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。10．摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。11．DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的20％左右，而目前DM广告在中国广告市场中所占的份额还处在忽略不计阶段。相关数据显示，从事此类服务的广告公司在2001年约有50余家。到目前已有近万家，这些公司一般都是在地市级的大、中城市，为高档社区、某些行业做专业的DM直投广告。与报纸相比，DM杂志以期刊杂志的形式解决了报纸广告可保存性差的问题。与期刊广告相比，它的优势体现在：解决了杂志媒体出版周期较长的问题。与其他媒体，如广播媒体、电视媒体、网络媒体等相比，DM杂志也具有方便、专业化等的特点。受众的目标细分问题。完善的客户资料库是非常必要的DM杂志的区域性特点非常明显DM广告缺乏必要的广告效果检测