零刊专中国墙纸行业现状及未来发展趋势㈠张熳红一壁纸多出现在高级饭店、使馆、涉外、中国墙纸市场的现状餐厅等高端公共场所，消费者潜意识1．中国墙纸在家居装饰装修上将壁纸定位为“奢侈品”。另外，墙使用率低。有巨大的市场发展潜力纸行业受渠道商、经销商、卖场的绑业内人士说，国外住人的地方贴架，价格降不下来，也是影响市场放纸，没人的地方刷漆。有数据统计，量的一个原因。在欧美壁纸的使用率约50％以上，日韩在98％以上，而中国基本只在大城二、中国墙纸行业的现状市使用，且使用率只是近10％。可见中国有着巨大的市场潜力以待挖掘。进入2l世纪后中国壁纸的发展2．中国墙纸放置发展的潜力不足再次进入腾飞阶段，墙纸行业有了前制约行业发展有几个人们认识所未有的发展，众多中国自产壁纸在方面的偏差：第一，误认为不环保。设计上、生产工艺上、环保上都已达人们对墙纸的认识仍停留在八、九十到世界先进水平。调查显示，国内80年代的状态，有相当人数的中国消费后装修拟选用壁纸的约60％，因为他者认为贴壁纸不如刷漆，其原因一则们的家居品味和审美意识明显高于前认为贴壁纸不够环保。中国1978年才辈，他们的独立空间意识、彰显个开始生产第一卷壁纸，比欧美国家晚性、追求时尚的消费观念都与壁纸的一百年，比日韩国家晚二、三十年。品位相吻合。更多的感受，还需要消国家没有有效地引入国外的产品环保费者自己走进展会或卖场，用视觉和标准，从技术到原材料选用以及铺装触觉去感受壁纸与其他墙面装饰材料用的胶水都不符合环保标准，导致墙的不同，用专业的质量检测数据衡量纸有气味，人们认为贴壁纸不环保。壁纸的环保性能和安全性。至于价第二，误认为质量差。八、九十年格，有千元一平米，但也有十块钱一代生产的壁纸由于设计、材质、生平米，三、四十元一平米的。产上的差强人意，存在卷边、对花不经历上世纪90年代的衰败之后，工整、花色单调、褪色、粗制滥造等国内墙纸精英企业对行业发展已有了诸多问题，使墙纸不被消费者接受。深入的思考，吸取经验教训，加强自恰逢此时，以立邦漆为代表的涂料开身建设，自2001年至今进入成熟期，始大量进入国内家装市场，壁纸节节特别是近五年取得了突飞猛进的进败退，整个行业陷入低谷。第三，误步：大批引进国际上最先进的生产设认为价格太高。原因是八、九十年代备、生产工艺，使产品的质量和稳定，j之2o12o5／4t本刊专题了保障；采用环保性能良好的出的问题。洗牌。在国内壁纸行业30余年的发展产品配方，使环保性得到可靠中，曾先后出现过两次洗牌。每次都包括使用淀粉胶替代化工胶黏三、未来发展趋势是大发展时期，企业一哄而上，之后壁纸)；在装饰效果、实用功大浪淘沙。成立于80年代初的200来家每年推出500—1000种新产品，中国将是世界上最大的墙纸使企业，生存到今天的只有15家了。近设计更有品位，更具艺术化、用国，同时是世界上最大的墙纸生产5-6年壁纸行业又出现了迅猛发展局、更能符合个性化特点，有力国。面，新一轮竞争又开始了。从去年终了人们居住生活质量的提高，中国壁纸使用率远远低于发达国端市场销售情况看，受房地产调控政了行业差异化、高端化的基家的平均使用率，因此中国壁纸行业策影响，大多店面存在不同程度的下之经过壁纸人这些年的艰苦拼发展的空问非常巨大。另一方面，目挫，但是一些大品牌仍保持了20～30％国壁纸的质量、花色、品种、前国内壁纸厂家的产能已远远大于需的增长。综合来看，壁纸行业已经开求，主要是放量得到的制约。这的确始出现两极分化：一些企业正在形成是需要正确认识和处理好的矛盾。从品牌效应；而一些缺乏竞争实力的长远看我国壁纸行业的确存在巨大发企业正在被市场渐渐淘汰。第二个展空间，所以一些企业纷纷涌入这个发展趋势是工业品牌加速向商业品牌行业，一哄而上。但目前我国市场需转变。刚才说到一个现象，尽管我们求上升却是缓慢的，因为市场开发、一些国内企业在规模和实力上都已经需求上升都不是一朝一夕的事情，是超过日本和韩国的一些大厂家，但国要受许多因素的制约，是要有复杂过内大多消费者对现阶段国内壁纸的优程的。良品种和无污染性还缺乏认识，对早目前制约市场需求存在几个瓶颈：期壁纸的低价和低质却记忆犹新。造首先壁纸是文化艺术设计和科技含量很成这种现象一个很重要原因，也是刚高的产品，价格不可能太低。而我国人才提到的大部分企业近些年一直致力均生活水平还不可能一下子追上发达国于在生产上、技术上追赶世界先进水家，因此我国的壁纸使用率也不可能一平，而从事品牌宣传和推广的经验不下子追上去。再有，去年受房地产调控足，因而导致目前我们国内有影响力政策影响，整个建材市场出现萎缩，壁的工业品牌多，而有影响力的商