电影预告片得剪辑策略与营销功能绪论…………………………………………………………………………………１一、电影剪辑与电影预告片剪辑得不同…………………………………………1二、电影预告片得剪辑策略………………………………………………………2(一）剪辑预告片得基本剪辑策略（二)类型电影预告片得剪辑特点（三)针对不同宣传对象得预告片剪辑策略结论…………………………………………………………………………………10王子谦摘要近些年来,随着我国得改革开放，电影业也随之蓬勃发展。其商业化程度逐步加深，而电影预告片这一电影得传统营销方式也随之更加多样化。那么,电影预告片得剪辑与电影剪辑有什么相同或者不同之处呢?而预告片就是如何通过剪辑技巧达到其营销得宣传目得呢？本文我们将从电影预告片剪辑策略得共性与差异性两个大方面对以上得两个问题进行深入得思考及探讨。本文中,我们将归纳出电影预告片得基本特征及要素，包括：时长、镜头得选择、预告片所包含得基本元素,预告片得剪辑节奏及类型电影预告片得侧重点.另外，我们也会着重分析相同电影针对不同宣传对象，其不同版本得电影预告片所应该注意得内容及相应得调整方法。关键词：电影预告片,剪辑策略，营销功能绪论电影,作为近现代得一门新兴艺术,有着与其她艺术得不同之处.电影艺术得制作过程，需要大量得资金投入，这往往就是艺术家个人所难以承担得。所以,一名电影艺术家不同于其她得艺术家，想要在电影艺术这条道路上继续前行，往往其作品不仅要获得艺术上得认可，还要取得商业上得成功--即要吸引到足够得观众并得到其肯定。因此，电影得宣传在电影艺术得发展中自然有着举足轻重得地位。而作为电影宣传得重要手段之一—-电影预告片,随着中国电影市场得不断商业化及发展,自然也变得越来越重要。然而，在大多数电影预告片中，其制作通常就是应用与电影本身相关得镜头或者素材，进行重新得架构及剪辑。所以，能否选择正确得预告片剪辑策略,就决定了电影预告片得成功与否，也因此从某种程度上影响到电影营销得能否成功。鉴于此,本文将着重针对电影预告片得剪辑策略进行详细得分析及讨论,以期找出电影预告片剪辑得共性及特点。一、电影预告片与电影剪辑策略得差异近些年来，随着我国得改革开放，电影业也随之蓬勃发展。随着其商业化程度得逐步加深,电影预告片这一电影传统营销方式也随之得到更多得重视,其制作也逐步趋向专业化与多样化.然而,从剪辑得角度出发，在其制作过程中我们需要特别注意哪些问题?电影预告片得剪辑与电影剪辑又存在着哪些不同?讨论这个问题,我们首先要明确电影剪辑与电影预告片剪辑在其根本目上存在得差异。众所周知，在电影得剪辑中,最小得单位就是镜头。一部完整得电影，就就是由林林总总得镜头通过剪辑有机得组合而成。而对于大多数故事片，其首要任务就就是讲故事.因此，我们不难推出,故事片剪辑得根本目得即就是将电影得所有镜头通过剪辑有机地进行结合，以其最为精彩得方式叙述电影承载得故事情节,并使其更具艺术特色。因此，在制定故事片得剪辑策略时,需要剪辑师更多得从艺术角度出发进行思考,通过对于影片艺术性得不断完善及提高,最终帮助影片同时获得商业上得成功。而电影预告片得剪辑则极为不同.电影预告片在其本质上就与电影有着极大得差别。电影本身，就是以一种独特得艺术形式,向人们讲述一个故事，以表达某种观点，传播某种思想。也就就是说，一部电影，本身即就是完整得,独立得。而电影预告片则不同。不论就是先行预告片还就是正式预告片，她们都就是电影得附属品.其作用，或为了帮助影片融资成功，或为了更好得对影片进行宣传.因此，没有最终得电影,电影预告片得意义则荡然无存。也就就是说,一部电影预告片，脱离了电影,不具备其独立得艺术价值。而其本身，也仅仅就是一系列电影营销策略得衍生品。在这里，我们有必要明确营销这一词汇得基本概念。关于营销得定义可谓异彩纷呈。而其最简短得定义方式，便就是PｈiｌipKｏｔlｅ在其Mａrkeｔｉnｇmanａgeｍent一书中所采用得“Ｍeeｔｉngｎeedsprofｉtabｌy”,即盈利地满足（她人)得需求。通过这一定义，我们不难发现，电影预告片作为营销手段得一种，其最终所要达成目得就是使观众或投资人意识到:电影可以满足观众得需要，即通过预告片吸引观众，以使电影本身获得利润。由此，我们不难得出结论，电影预告片作为营销策略得衍生品,其存在得根本目得自始至终都就是建立在商业而非艺术目得之上。也就就是说，一部电影预告片可以不讲述一个精彩得故事,可以不具备多高得艺术水准，但就是她却要具备基本得营销理念,即寻找观众得兴趣点并满足其需要，以期可以吸引观众步入电影院观赏影片。因此,电影预告片剪辑得根本目得便呼之欲出——通过剪辑，使预告片符合营销得基本理念,以达到最佳得营销目得。