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PsychologicalInfluence心理影響為什麼要研究消費者的心理特徵?什麼是個性?個性理論(一)個性理論(二)個性理論(三)人格測驗研究焦點轉向消費者個性與決策需求覺察品牌個性生活型態心理統計特徵AIOCategoriesAIO之長自我意識(Self-concept)Self-conceptTheory「我」的組成自我形象與產品/品牌形象之關連自我形象與產品/品牌形象之關連