初级经济师《经济基础》复习要点：目标市场选择目标市场掌握选择目标市场的含义。HYPERLINK"http://www.chinaacc.com/chujizhicheng/"\t"_blank"初级HYPERLINK"http://www.chinaacc.com/wangxiao/jingjishi/"\t"_blank"经济师经济基础目标市场是企业准备进入和服务的市场，企业进行市场细分的目的就是选择适合自己的目标市场。一般来说，有三种可供选择的市场覆盖战略：无差异营销、差异营销和集中营销。熟悉这三种市场覆盖战略。1.无差异营销无差异营销是一种针对市场共性、求同存异的营销战略。企业只向市场推出单一标准化产品，并以统一的营销方式销售。无差异营销的出发点是获取规模经济效。但这种成本优势的取得是以牺牲顾客差别需求为代价的，一旦竞争对手采取差异营销策略，则会大大冲击无差异营销企业的成本优势。2.差异营销企业在对整体市场细分的基础上，针对每个子市场的需求特点，设计和生产不同的产品，制定并实施不同的市场营销组合策略，试图以差异性的产品满足差异性的市场需求。差异营销比较适用于需求异质性突出的产品或服务缺点：增加成本费用，还可能引起企业注意力分散。因此，企业是否采用差异营销，要视企业实力和市场规模而定。3.集中营销在差异营销和无差异营销中，企业都是以整个市场为营销活动的范围。集中营销则是为了避免分散企业的资源，企业只将实力集中在一个或少数几个子市场上，以期获取优势。优点：通过在较小的市场上实行生产专业化和营销专业化，使企业在竞争中处于有利地位，节省经营费用。缺点：风险大在选择市场覆盖策略时，必须考虑企业的资源、产品的同质性、市场的同质性和竞争者营销策略等因素。「例1.多选题」市场覆盖战略包括（）。A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.组合营销E.分散营销[答案]ABC