学校代码：10246学号：12210690642硕士学位论文（专业学位）拜尔材料科技有限公司在中国市场的营销策略研究TheStudyonChineseMarketStrategyofBayerMaterialScienceCo.,Ltd.院系：管理学院专业：工商管理姓名：冯银平指导教师：骆品亮教授完成日期：2014年4月14日目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc385195750"摘要PAGEREF_Toc385195750\h1HYPERLINK\l"_Toc385195751"AbstractPAGEREF_Toc385195751\h2HYPERLINK\l"_Toc385195752"第1章引言PAGEREF_Toc385195752\h3HYPERLINK\l"_Toc385195753"1.1研究背景和意义PAGEREF_Toc385195753\h3HYPERLINK\l"_Toc385195754"1.2研究思路和框架PAGEREF_Toc385195754\h3HYPERLINK\l"_Toc385195755"第2章拜尔材料科技有限公司概况PAGEREF_Toc385195755\h6HYPERLINK\l"_Toc385195756"2.1拜尔集团介绍PAGEREF_Toc385195756\h6HYPERLINK\l"_Toc385195757"2.2拜尔材料科技有限公司介绍PAGEREF_Toc385195757\h8HYPERLINK\l"_Toc385195758"2.3拜尔材料科技有限公司在中国市场的发展PAGEREF_Toc385195758\h10HYPERLINK\l"_Toc385195759"第3章中国化工行业的概况和发展趋势PAGEREF_Toc385195759\h12HYPERLINK\l"_Toc385195760"3.1化工行业、化工品市场基本概念PAGEREF_Toc385195760\h12HYPERLINK\l"_Toc385195761"3.2化工行业的产业链PAGEREF_Toc385195761\h12HYPERLINK\l"_Toc385195762"3.3中国化工行业的市场要素PAGEREF_Toc385195762\h13HYPERLINK\l"_Toc385195763"3.3.1化工品供给PAGEREF_Toc385195763\h13HYPERLINK\l"_Toc385195764"3.3.2化工品需求PAGEREF_Toc385195764\h14HYPERLINK\l"_Toc385195765"3.3.3供需均衡与价格PAGEREF_Toc385195765\h15HYPERLINK\l"_Toc385195766"3.4中国化工行业发展趋势PAGEREF_Toc385195766\h16HYPERLINK\l"_Toc385195767"第4章拜尔材料科技有限公司外部营销环境分析PAGEREF_Toc385195767\h19HYPERLINK\l"_Toc385195768"4.1外部宏观环境分析（PEST分析）PAGEREF_Toc385195768\h19HYPERLINK\l"_Toc385195769"4.1.1政治PAGEREF_Toc385195769\h19HYPERLINK\l"_Toc385195770"4.1.2经济PAGEREF_Toc385195770\h19HYPERLINK\l"_Toc385195771"4.1.3社会PAGEREF_Toc385195771\h20HYPERLINK\l"_Toc385195772"4.1.4技术PAGEREF_Toc385195772\h20HYPERLINK\l"_Toc385195773"4.2行业竞争环境分析PAGEREF_Toc385195773\h21HYPERLINK\l"_Toc385195774"4.2.1供应商的议价能力PAGEREF_Toc385195774\h21HYPERLINK\l"_Toc385195775"4.2.2购买者的议价能力PAGEREF_Toc385195775\h