沈阳工业大学硕士学位论文格式规范--优根芙丝中国市场营销策略研究学院：继续教育学院专业：市场营销学号：学生姓名：指导教师：2015年2月毕业论文指导教师审阅意见题目：优根芙丝中国市场营销策略研究评语：指导教师：（签字）年月日毕业设计（论文）答辩成绩评定市场营销专业毕业设计（论文）第答辩委员会于年月日审定了班级赵亮学生的毕业设计（论文）。设计（论文）题目：优根芙丝中国市场营销策略研究设计（论文）说明书共页，设计图纸张。毕业设计（论文）答辩委员会意见：成绩：市场营销专业毕业设计（论文）答辩委员会主任委员（签字）摘要冰激凌作为即食性的时尚食品被越来越多的青年消费者喜爱。优根芙丝进入中国市场10年，已分别在中国上海、北京、广州、深圳、杭州、大连、南京等地开设多家连锁分店，以“纯天然原料加工”，“高价质优”成为冰激凌市场的高端品牌。优根芙丝的“矜贵”是举世闻名的，动辄上百元的价位让普通冰激凌自惭形愧，也让它享有“冰激凌中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨兼程，优根芙丝已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点，从西方到东方，从蓝眼睛到黄皮肤，它跨越了地域和种族的限制，成为追求高雅时尚生活人士的共同语言。在许多人心里，优根芙丝卖的不是冰激凌，而是对生活的梦想。本论文第一部分，概述了课题的研究背景，并对本论文的研究方法和研究思路进行了简单介绍，总结了国内外对营销管理问题的研究现状，帮助读者理解本课题的研究意义，第二部分由优根芙丝冰淇凌的企业介绍，从优根芙丝的起源到发展以及在市场竞争中如何脱颖惹出，成为世界瞩目的焦点，公认的优质高贵食品的代名词。优根芙丝在中国的营销策略让中国人普遍接受其高价定位，在中美定价存在巨大差异的争论，尝试应用消费者心理学、经济学，以及一些市场实际数据对优根芙丝在中国实行高额定价与市场定位的原因进行了解释。文章所提到的数据均为全球各国大型超市及其网上商店的真实销售价格，既有各国间的纵向对比，也有与一国其他品牌间的横向对比，增加了文章的说服力。第三部分得出结论，把论文的主要成果提炼出来，供读者参考。关键词：优根芙丝；声望定价；营销策略；甜蜜奢侈目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc414887791"摘要PAGEREF_Toc414887791\hIVHYPERLINK\l"_Toc414887792"引言PAGEREF_Toc414887792\h1HYPERLINK\l"_Toc414887793"研究背景PAGEREF_Toc414887793\h1HYPERLINK\l"_Toc414887794"主要内容与研究方法PAGEREF_Toc414887794\h2HYPERLINK\l"_Toc414887795"作用与意义PAGEREF_Toc414887795\h2HYPERLINK\l"_Toc414887796"第1章优根芙丝在中国情况介绍PAGEREF_Toc414887796\h4HYPERLINK\l"_Toc414887797"1.1优根芙丝公司的介绍PAGEREF_Toc414887797\h4HYPERLINK\l"_Toc414887798"1.1.1优根芙丝的起源PAGEREF_Toc414887798\h4HYPERLINK\l"_Toc414887799"1.1.2产品介绍PAGEREF_Toc414887799\h4HYPERLINK\l"_Toc414887800"1.1.3品牌文化PAGEREF_Toc414887800\h5HYPERLINK\l"_Toc414887801"1.1.4市场定位PAGEREF_Toc414887801\h5HYPERLINK\l"_Toc414887802"1.2营销策略介绍PAGEREF_Toc414887802\h5HYPERLINK\l"_Toc414887803"第2章优根芙丝的定价PAGEREF_Toc414887803\h8HYPERLINK\l"_Toc414887804"2.1优根芙丝声望定价的合理性PAGEREF_Toc414887804\h8HYPERLINK\l"_Toc414887805"2.2优根芙丝在中国以及其他国家真实的价格数据PAGEREF_Toc414887805\h8