基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究的中期报告摘要：本研究旨在探索名人广告效果的影响因素，基于信息源可信性模型，从名人特征、广告内容和接受者特征三个方面考察影响因素。通过问卷调查和数据分析，得出以下初步结论：名人形象、广告内容的关联性以及接受者的态度对名人广告的影响较大，同时也发现不同领域的名人在不同广告类型中对消费者态度和行为的影响有所不同。1.研究背景和目的现代营销环境中，名人广告已经成为品牌推广中必不可少的手段。这种广告形式的优势包括增强品牌知名度、提高消费者购买意愿和信任度等。但是，名人广告并非完美无缺，其效果受到诸多因素的影响。因此，本研究旨在探索名人广告效果的影响因素。基于信息源可信性模型，从名人特征、广告内容和接受者特征三个方面考察影响因素。通过问卷调查和数据分析，旨在得出对消费者态度和行为影响最大的因素，为品牌推广策略提供有价值的参考。2.研究方法本研究采用问卷调查的方式收集数据，共计发放500份问卷，回收有效问卷425份。问卷包括名人特征、广告内容和接受者特征三个方面的问题，采用5个点的Likert量表进行评价。数据收集后，使用SPSS软件进行数据分析。3.初步结果通过数据分析，得出以下初步结论：（1）名人形象对名人广告的态度和行为影响较大。名人的知名度、形象评价、亲和力等因素，都会对消费者的态度产生影响。另外，名人的性别、年龄、职业等也会对消费者态度产生影响。（2）广告内容的关联性对名人广告的影响较大。广告内容与名人形象的契合度、广告的情感表达等都能影响消费者的态度和行为。（3）接受者的态度对名人广告的影响较大。消费者对广告的态度、购买意愿等都能影响广告效果。（4）不同领域的名人在不同广告类型中对消费者态度和行为的影响有所不同。例如，体育名人在运动产品广告中的影响力会比较大。4.研究结论本研究旨在探索名人广告效果的影响因素，基于信息源可信性模型，从名人特征、广告内容和接受者特征三个方面考察影响因素。通过问卷调查和数据分析，初步得出名人形象、广告内容的关联性以及接受者的态度对名人广告的影响较大的结论。同时也发现不同领域的名人在不同广告类型中对消费者态度和行为的影响有所不同。这些结论为品牌推广的策略提供了有价值的参考。后续研究将逐步深入，进一步探索名人广告的效果和影响机制。