360o匹克品牌策略提案企业理念系统规划品牌经营战略规划竞争问题发现：相比竞争对手（李宁、安踏、乔丹），缺乏突出的竞争优势。品牌方向确定：回归运动品牌的本质，坚持走专业运动路线。参考品牌：李宁：李宁在调整品牌定义后，坚定走专业运动路线。线上以明星产品做形象，在去年推出的铁系列及FREEJUMPER系列，以专业运动员李铁及胡光来阐述产品。市场集中于二、三线，销售产品百花齐放，无论是休闲鞋或是服装，都有不俗的表现。安踏：安踏从过去两条脚休闲运动两条腿走路，从萧亚轩代言帆布鞋到现在完全的专业运动路线，经过孔令辉的代言运动后，成就了今天安踏在众多的国内二线品牌中异军突起的局面。坚持走专业运动品牌不但可以提升系列产品的价值感，更因为专业对大众的辐射力，能使消费者对专业运动鞋的认可可以潜移默化到休闲鞋上。对企业的要求：加强对专业运动鞋的生产开发能力，拥有自己的设计特色、技术优点。坚持走专业运动员代言的路线，深挖运动精神并最终沉淀为企业理念。需克服的问题是什么？需克服的问题是什么？需克服的问题是什么？需克服的问题是什么？需克服的问题是什么？匹克的品牌核心三角关系：需克服的问题是什么？建议1：抓住“运动一族”，瞄准核心市场；建议2：力推中高档产品，切中心理价位；建议3：咬住核心突破口,强占区域通路制高点；建议4：树立领导形象、实施侧面作战；建议5：网络体系结合辅展，品牌360度全方位展现，参考ADIDAS;建议6：终端体系全面升级，塑造品牌权威立场(让我们来看看NIKE的终端升级是如何做的）。未来形象概念：中国篮球鞋的第一品牌/篮球专家专业运动的代表/篮球爱好者的真正朋友未来品牌个性：真诚、年轻、勇敢、专业、创新、国际化比喻为人：健康、朝气蓬勃、动感十足，敢想敢做，代表未来的男孩形象比喻为动物：生命力强、坚固骆驼的耐力、牛的踏实、马的活力、速度与亲和力2008，世界看中国！——全世界有2/3的人想来中国走一走。当全世界眼光聚集中国运动市场时，匹克要做什么？在公众中广泛分享和传播奥林匹克精神——奥林匹克是匹克实现国际化愿景的载体。世界的奥林匹克，中国的赛事中心！奥运会战略合作伙伴——匹克！借奥运会良机，打响匹克的国际知名度！与不断超越自我、不懈追求卓越的奥运精神结合，品牌高度随着赛事的展开层层上升。品牌知名度无限扩张>>>谢谢！