CREATIVECONCEPTSCONSULTINGCO.,LTD攻心公关·精细传播感谢奇瑞汽车给我们提供此次竞标机会，感谢贵司提供的背景资料及信息支持。此方案即在我们理解奇瑞的相关需求，结合市场调研的资料，以及我们长期以来对类似品牌传播中必需掌握的媒介体系，传播特性和市场话语环境等一系列环节的思考而提出。本方案更多的界定此次传播运作方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨，我们可以进一步沟通或提交附件。我们的观点“攻心为上”精细化传播调研（Research）我们的观点关于A520目标客户三大族群：男性>女性思维白领星光贵族职业东家关于市场奇瑞有一定的知名度，但定位于国内/低端/QQ代表市场在调查涉及的128位计划购车者和84位有车者中，超过78％的人认为汽车企业缺乏诚信，具体表现为暴利、黑幕、噱头等弊端调查显示：从有购车家户的市民选择偏好看，选择11-15万元中档车的市民最多，而选择16-20万元的也有20.6%，两者相加占了62.6%，说明中档车是市场的主流。而5-10万元范围中购买低价车的比例越来越大。调查显示：超过八成计划购车群体在对价格、动力性、品牌等因素选择时，价格是第一考虑的因素，而且没有性别、年龄、月收入等人口统计的差异。在第二因素的选择上，动力性占据绝对优势，品牌和乘坐的舒适性稍为其后，这两点被当作第三因素加以考虑。耗油量与售后服务则分别是第四、第五因素。奇瑞A520的产品价值与相应的公众声誉产生了一定失衡关于2006年市场两个课题小结我们的观点传播主线传播目标整体规划整体规划整体规划-三个标杆阶段细化产品优势传播阶段背景分析产品优势传播规划公关目标综合优势传播阶段背景分析综合优势传播规划公关目标品牌价值传播阶段背景分析品牌价值传播规划奇瑞A520传播媒介匹配体系反应机制及评估体系我们的观点认知认知类别认知我们的观点团队配置项目总监谢子慎William明晰的职能分配合理化人员配备品牌/产品Campaign和新品上市BTL层面推广活动1）提供经销商层面的上市推广方案和执行模板；2）培训指导经销商；3）提供经销商展厅POP模板设计；4）出施工图，协助采购部选择物料制作供应商，并监督物料制作。监督管理活动管理内容：－推广方案撰写－场地的勘察－视觉产品的制作、管理－活动执行的各种文件模板－第三方的管理－新闻稿的撰写－传播计划的实施－影音资料的收集－物料管理－各类调查信息的收集整理－财务报告－活动总结报告将相关的执行模板提供给经销商，并指导完成服务规范Thanksforyourattention…9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。2025/3/62025/3/6Thursday,March6,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。。2025/3/62025/3/62025/3/63/6/20257:45:52PM11、以我独沈久，愧君相见频。。2025/3/62025/3/62025/3/6Mar-2506-Mar-2512、故人江海别，几度隔山川。。2025/3/62025/3/62025/3/6Thursday,March6,202513、乍见翻疑梦，相悲各问年。。2025/3/62025/3/62025/3/62025/3/63/6/202514、他乡生白发，旧国见青山。。06三月20252025/3/62025/3/62025/3/615、比不了得就不比，得不到的就不要。。。三月252025/3/62025/3/62025/3/63/6/202516、行动出成果，工作出财富。。2025/3/62025/3/606March202517、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。2025/3/62025/3/62025/3/62025/3/69、没有失败，只有暂时停止成功！。2025/3/62025/3/6Thursday,March6,202510、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。2025/3/62025/3/62025/3/63/6/20257:45:52PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。2025/3/62025/3/62025/3/6Mar-2506-Mar-2512、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。2025/3/62025/3/62025/3/6Thursday,March6,202513、不知香积寺，数里入云峰。。2025/3/62025/3/62025/3/62025/3/63/6/202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06三月