古納斯目標我們面臨的挑戰傳統概念：純羊絨vs非純羊絨羊絨褲，被遺忘的角落？褲裝，适合送禮嗎？我們的机會消費者。。。契机羊絨品牌。。。契机?1)產品層面：新概念傳統。。。時尚。。。時尚。。。時尚。。。2)形態層面：新生活突破传统思维。。。新時尚生活方式。。。新時尚生活方式。。。3)消費者層面：新女性送禮？？？。。。不僅僅是送給別人?“原型”理論“原型”理論什么是“原型”原型的力量原型對品牌的影響原型-偉大品牌的心跳4主要人類動机決定原型7.小丑8.凡人9.情人12個原型純真者情人英雄探索者圣賢創造者統治者關怀者小丑凡人亡徒魔術師与產品相聯系。。。精致輕柔親和与代言人相聯系。。。結合點。。。产品功能特性和时尚生活方式的交融新科技和新女性的結合THELOVER情人品牌世界浪漫的品牌發展規划第一年重點消费者调研新产品开发主题广告公关活动銷售渠道節日消费(情人节,圣诞节等)倡导新的生活方式重點品牌故事-威尼斯？還是羅馬？或是佛儸倫薩？成為原型品牌重點成為國際品牌重點猫人我們的目標?我知道所有的內衣品牌和它們近期的廣告它们都非常相似了解消費者有两种人她們是不穿貓人的THEYDO她們在想什么？我会象其他人一样选择最受欢迎的品牌可是我想与眾不同我不要單調、乏味、土气的內衣可以展示的，張揚女性魅力的內衣就象貓你想成為什么樣的人，就可以成為什么樣的人就象舒淇?1.擴大目標對象通過時尚品味，吸引更多年輕消費者從二線城市向一線城市沖擊2.產品改善可以展示的内衣3.時尚頻道不同場合的搭配時尚的概念，刺激消費合作伙伴：模特4.終端銷售5.銷售人員培訓銷售人員必須有時尚的触覺，能夠提供關于內衣在不同場合、不同季節的搭配概念總結品牌資源整合美麗+媚麗+魅力謝謝