毕业设计（论文）主考院校长春工业大学专业工商企业管理准考证号291511100164姓名张媛媛导师姓名完成日期2012-3-28毕业设计（论文）评阅书专业工商企业管理准考证号291511100164姓名张媛媛论文题目：SWOT框架分析下便利店的营销策略研究评阅意见：批导教师（签字）职务年月日第page17页毕业设计（论文）答辩评定书专业工商企业管理准考证号291511100164姓名张媛媛论文题目：SWOT框架分析下便利店的营销策略研究评定意见：评定成绩：主任委员：（签名）年月日SWOT框架分析下便利店的营销策略研究【摘要】便利店的快速发展，吸引了越来越多人的关注。但是对便利店这种新兴业认识不够却导致了在便利店的经营上出现了大量的问题。有两个表现得非常突出：一个是便利店经营的小卖部化，另一个是便利店经营的超市化，也就使便利店在发展上受到限制。通过SWOT对便利店的分析能让我们清醒的认识到营销在便利店的重要作用，从而更有利于零售行业的发展。【关键词】便利店；SWOT分析；营销目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc262128687"一、便利店的优势(Strengths)分析PAGEREF_Toc262128687\h6HYPERLINK\l"_Toc262128688"(一)直接与消费者接触，快捷的市场反应优势。PAGEREF_Toc262128688\h6HYPERLINK\l"_Toc262128689"（二）经营壁垒较低。PAGEREF_Toc262128689\h6HYPERLINK\l"_Toc262128690"二、便利店的劣势(Weaknesses)分析PAGEREF_Toc262128690\h7HYPERLINK\l"_Toc262128691"（一）消费需求的多样化趋势PAGEREF_Toc262128691\h7HYPERLINK\l"_Toc262128692"(二)物流系统不完善，缺乏现代化管理PAGEREF_Toc262128692\h8HYPERLINK\l"_Toc262128693"（三）资金、人才缺口困扰便利店发展PAGEREF_Toc262128693\h8HYPERLINK\l"_Toc262128694"（四）品牌与核心竞争能力差PAGEREF_Toc262128694\h8HYPERLINK\l"_Toc262128695"三、便利店的机会(Opportunities)分析PAGEREF_Toc262128695\h9HYPERLINK\l"_Toc262128696"(一)宏观经济的积极影响PAGEREF_Toc262128696\h9HYPERLINK\l"_Toc262128697"(二)消费者对便利店的逐渐接受PAGEREF_Toc262128697\h9HYPERLINK\l"_Toc262128698"(三)便利店的便捷性PAGEREF_Toc262128698\h9HYPERLINK\l"_Toc262128699"四、便利店的威胁(Threats)分析PAGEREF_Toc262128699\h10HYPERLINK\l"_Toc262128700"(一)行业内竞争的加剧PAGEREF_Toc262128700\h10HYPERLINK\l"_Toc262128701"（二）来自于网络购物的替代威胁PAGEREF_Toc262128701\h11HYPERLINK\l"_Toc262128702"五、便利店的营销策略PAGEREF_Toc262128702\h11HYPERLINK\l"_Toc262128703"(一)价格策略PAGEREF_Toc262128703\h11HYPERLINK\l"_Toc262128704"(二)产品策略PAGEREF_Toc262128704\h12HYPERLINK\l"_Toc262128705"（三）渠道策略PAGEREF_Toc262128705\h13HYPERLINK\l"_Toc262128706"(四)顾客细分PAGEREF_Toc262128706\h14HYPERLINK\