完全垄断为什么经济当事人(个人、公司、甚至是国家)出于个人利益都愿意拥有垄断地位，当赢家，做到“赢者通吃”？具备什么条件能当赢家？为什么经济当事人当了赢家后，又不利于全社会福利最大化？有损于他人利益，降低全社会福利水平？为什么电影院针对儿童、成人定不同的价格，而对电影院里的零食，如爆米花、饮料和糖果确定单一价格？标准化产品定价和非标准化产品定价存在什么差别？基本现象垄断（monopoly）现象微软对Windows操作系统的控制计算机程序的源代码拥有者发明和制造出一种抗癌新药：专利药品自来水公司铁路网出租车经营许可证烟草专卖北京的故宫、南京的民国文化、·······作业：阅读美国镀金时代的垄断者：洛克菲勒、摩根、卡耐基等故事，尤其是它们的垄断是怎样被打破的阅读IBM，Microsoft垄断行为被起诉的故事IamgoingtoXeroxthedocument.“Xerox”被当作“复印操作”的代名词施乐公司成长：从垄断－－专利权公开－－技术创新－再垄断基本概念垄断是如何产生的进入障碍合法的进入障碍（LegalMonopoly）公共特许经营：烟草专卖、盐业专卖专利权、版权自然进入障碍：自然垄断（naturemonopoly）：规模经济一个企业可以以低于两个或更多企业的价格来供给整个市场，即在其平均成本较低(可能是最低)处的产量能满足整个市场需求。电脑微处理器生产：生产最新的英特尔奔腾处理器芯片所必需的固定投资为20亿美元。一旦芯片设计完成，生产设施竣工，生产芯片的边际成本仅为数美分。思考：1984年个人电脑方兴未艾，一部电脑大约80％的成本花费于硬件，软件只占20％。然而短短6年后，软硬件之间的成本就颠倒过来。为什么？自然垄断：“赢者通吃”AC网络经济在许多市场的需求一方，当一种产品的使用者越来越多的时候，它会自我增殖。如VHS在家用录像机击败与其竞争的Beta就是一个典型的例子微软的视窗操作系统垄断与完全竞争市场差别需求价格弹性不同市场的需求价格弹性单个厂商所面临的需求曲线垄断者的产量和价格决策：边际收益MR<P2024/10/6边际收益和弹性:垄断条件下的需求总是富有弹性的2024/10/6垄断者的产量与价格决策:理发店的故事TC垄断厂商的供给曲线，但有供给原则D0垄断厂商的长期均衡单一价格垄断与竞争的比较(资源配置)效率比较2024/10/6消费者剩余的再分配和寻租寻租均衡寻租没有进入障碍，和完全竞争一样。使得垄断经营只能得到正常利润纽约市出租车运营权的竞争使得一个出租车许可证的价格高于10万美元，足以消除出租车经营者的经济利润。拓展：反思南京市出租车经营权垄断租金耗散价格差别化／价格歧视2024/10/62024/10/6为了能实行价格差别化，垄断者必须满足这两条件确认并分开不同的购买类型出售一种不能转售的产品打折的飞机票不得转签价格差别化的类型：一级价格差别：完全价格差别：垄断厂商必须了解到消费者对每一个物品或劳务消费的边际效用（即消费者的需求表或需求曲线），然后根据边际效用定价。消费者剩余完全被垄断厂商拿走了。●二级价格差别垄断厂商将产品分批定价销售，批量购买折扣“价格歧视的栅栏模型”（hurdlemodelofpricediscrimination）厂商设立某种标准（栅栏），对符合这一标准的顾客给予价格回扣，这么做的逻辑在于那些对于价格最敏感的顾客最容易跃过“栅栏”消费者剩余应用：减价优惠券经济学－－《我们身边的经济学》供给商的难题是要将这两种类别的消费者分离开，对较为富裕的消费者索取较高的价格，而对较为贫穷的消费者索取较低的价格。此举得以实行的方式之一，便是只对那些愿意付出时间成本的顾客主动提供一种回扣。这种回扣是以“减价优惠券”的方式出现的，而这种优惠券仅向那些花费时间功夫，从杂志上剪下优惠券，或者在收到营销邮件，或以某些其他方式获得该券时，注意收集和保存起来的人而提供。这些减价优惠券必须由其保存完好并携带至食品零售网点，然后在付款台对特定的物品购买时兑现折价。所有这些活动均需花费时间。三级价格差别：在不同购买群体之间差别定价同一产品的市场因面对不同消费者或不同市场环境而被分割开来。地理差别产品用途时间不同收入水平的消费者，等等分割后的各市场必须具有不同的需求价格弹性。定价和分配产量原则：垄断厂商不同目标市场上销售的边际收益均等。对价格差别化的评论垄断政策范围经济：当一个企业用专业化的资源生产大量的（不同类型的）产品与劳务时，该企业就有了范围经济。或者说，不同产品可以共享专业化的资本或资源时，就出现了范围经济。如微软软件设计、麦当劳可以比两个单独的汉堡包和薯条生产商以更低的成本生产，因为可以共用专业化的食品