第２９卷第４期长春师范学院学报（人文社会科学版）ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈａｒｌｇｃｈｕｎＮｏｍｍｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＨｕｍａｎｉｔｉｅｓａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ｝２０１０年７月Ｊｕｌ．２０１０Ｖ０１．２９№．４论包装设计中的色彩设计王慧（洛阳理工学院艺术设计系，河南洛阳４７１００３）［摘要］任何设计都含有形、质、色三个基本的条件，而色彩作为其中最重要的视觉传达要素，往往具有先声夺人的视觉效应和感人的魅力。包装设计作为视觉传达设计的一部分，其最终目的是为了传达商品信息，有效地推销商品，因此，其对色彩的追求同样十分积极。研究色彩在包装设计中的地位和应用能够深刻地体会包装设计中色彩设计的独特魅力。［关键词］包装设计；色彩；色彩对比调和；色彩心理；色彩应用［中图分类号】ｊ５［文献标识码］Ａ［文章编号】１００８—１７８Ｘ（２０１０）０４—０１５７—０３包装设计的最终目的是为了更加有效地传递商品信息，使受众迅速、准确地认知商品，从而做出选择。而几乎所有的设计都是通过对色彩、图形、文字这三个基本要素来达到这一目的的。其中，色彩作为人的视觉渚要素中对视觉刺激最敏感，使人最先予以反应的视觉语言符号，在传达过程中常常能够起到先声夺人的视觉效果，因此，设计师们花费不少精力去关注色彩、研究色彩，把色彩作为一种重要的、具有表现力的要素来使用。在包装设计中，对于色彩的设计不容忽视。一、色彩在包装设计中的重要性及其特点包装设计始于１９世纪２０年代的美国，现今已被广泛地采用，其良好的色彩设计能够增强作品的视觉感染力，给人以新颖、舒适等视觉感受，而拙劣的色彩设计则会给人的生理和心理都带来不良的影响，如引起视觉疲劳、错觉等，进而影响设计内容的有效传达。美国当代建筑理论家朱利安?加西曾经说过：“装潢家所做的工作就是调度着色彩关系，朝着达到功能、使用和令人愉快的意想中的视觉效果前进。”对于艺术而言，色彩的审美性是第一位的，而在设计中，色彩的功能性则是首要的，它必须与产品的性质和表达的目的相结合。而色彩在设计作品中的运用又往往和设计作品的受众有着直接的关系，通常情况下，受众在阅读产品的文字内容之前，色彩总是最先在商品的交流过程中充当着“无声售货员”的角色，与受众产生情感交流的同时传递着产品的相关信息，即，该产品是否满足受众的需要与购买欲望。一项心理学的研究报告显示：“人的视觉器官在观察物象时，最初的二十秒内色彩感觉占８０％，而形体感觉占２０％，两分钟后色彩感觉占６０％，而形体感觉占４０％，五分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持”。此外，与这项研究颇为相似的另外一个理论——“七秒钟理论”也充分说明了色彩在人的视觉认知过程中的重要作用，即，一件商品可以通过它独特的用色刺激人们的视觉和感觉，并在七秒钟之内给人留下深刻的印象。【收稿日期］２０１０—０４—２５［作者简介］王慧（１９８１一），女，河南洛阳人，洛Ｉｔｍ理＿Ｘ学院艺术设计系助教，硕士，从事美术学研究。?１５７?万方数据由此我们也不难看出，色彩在包装设计乃至其他任何设计中都占有举足轻重的地位，对商品的传达有着积极的作用。从包装设计的总的趋势来看，不同时期的包装设计具有不同的风格特征，如繁琐的装饰效果、单纯的朴素效果以及在单纯朴素的基础上更加注重局部或细节的变化等。如今，随着生活质量的不断提升，人们在购买商品时不再只是简单地追求实用，而是要求商品同时具备审美性与功能性，如有的商品在用完之后，其包装可以作为装饰来装扮空间、美化生活等，因此，商品的有效传达也就越来越离不开包装设计。无论是食品包装、药品包装、化妆品包装，还是鞋子包装、金银饰品的包装等无不体现了这一发展趋势。而包装设计中的色彩设计无可非议地成为影响视觉的最积极有效的因素，它不仅要求外表美观，以传达包装设计的审美性，同时也可以树立企业形象，传达品牌特征。以体现包装设计的功能性。如，在胶卷产品中，一看到黄色就能想到柯达，看到绿色就能想到富士等，这些颜色已变成了独特的识别，成为企业形象不可缺少的组成部分。除此之外，还有诺基亚蓝、中国红等等。因而，可以说，色彩在商品包装设计中很大程度上决定了商品的生命力。二、色彩在包装设计中的应用从某种意义上说，在包装设计中，色彩可谓商品的脸面。针对不同的商品与不同的受众群体，有效地使用不同的色彩及其组合搭配，可以起到画龙点睛的效果，而盲目的色彩应用则会导致设计作品乏味、杂乱等。因此，在具体应用色彩进行设计的时候，首先就要注意对设计作品自身色彩的各种对比、调和因素的整体把握（如明度对比、色相对比、冷暖对比、面积对比、形状与肌理的对比以及同一调和、秩序调和等），以使作品的色彩配置符合人的审美心理需要。其次，还应注意到产