包装设计论绪论从字体在包装设计中的应用来看，新的艺术包装设计发展的趋势，是与整个社会和时代发展分不开的消费者生活方式及思想观念的变化密切。在现代包装设计中，文字的功能已经远远超出了“说明”的范畴，文字已不仅仅作为传达信息而存在，也作为特殊的图形来表现商品的文化以及价值内涵。用作包装的图形化文字设计也同样遵循一般字体设计的原则，只是在对文字形态的把握上有更大的设计空间。通过对主题文字的艺术处理，如文字的取舍变形、模糊或重构等、使得其形与商品及传达对象特征吻合，充分表达商品的精神内涵，使消费者通过某种视觉感受进而感受商品的文化属性。因此，在包装设计中字体越来越具有视觉冲击力。一、包装设计概述（一）包装设计的概念包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：1.属性2.商品性。包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。（二）包装的定义与作用1．包装的定义可以这么说,从有产品的那一天起,就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分,也成为各商家竞争的强力利器,各厂商纷纷打着“全新包装,全新上市”去吸引消费者,绞尽脑汁,不惜重金,以期改变其产品在消费者心中的形象,从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装,并以此来改变其在歌迷心的形象一样,而今,包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中,几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。包装理解与定义,在不同的时期,不同的国家,对其理解与定义也不尽相同。以前,很多人都认为,包装就是以转动流通物资为目的,是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具,也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来,随着各种自选超市与卖场的普及与发展,使包装由原来的保护产品的安全流通为主,一跃而转向销售员的作用,人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性,已深被人们认可。对于包装的定义,在高级汉语大词典里对它的定义为：①把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程。②包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元。我国在1983年国家标准中,对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售,按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中,也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响,而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异,但都是以包装的功能为核心内容的。2．包装的作用①保护功能保护功能,也是包装最基本的功能,即使商品不受各种外力的损坏。一件商品,要经多次流通,才能走进商场或其它场所,最终到消费者手中,这期间,需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中,很多外因,如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素,都会威胁到商品的安全。因此,做为一个包装设计师,在开始设计之前,首先要想到包装的结构与材料,保证商品在流在流通过程中的安全。②便利功能所谓便利功能,也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品,应该以“人”为本,站在消者的角度考虑,这样会拉近商品与消费者之间的关系,增加消费者的购买欲,对商品的信任度,也促进消费者与企业之间沟通。我想,很多人购买易拉罐装的饮料时,都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。③销售功能以前,人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”,只要产品质量好,就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天,包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销,如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出,只靠产品自的质量与媒体的轰炸,是远远不够的。二、包装设计的发展趋势在科技快速发展、市场竞争日益激烈的21世纪，包装产业如何适应新时代的发展要求，满足现代包装可持续化发展进程，变得尤为重要。发展包装，保护环境，促进包装业的可持续发展，促进人类与自然生态环境的和谐发展，就成为我们大家面临的共同问题。（一）包装的演变与发展在漫长的历史长河中，包装伴随着人类社会文明的不断进步、更新、变化发展，经历了如下三个发展阶段；1.原始包装从人类群居洞穴以来，为了储存食物与携带食物就