柳林碗团的营销战略探析摘要：改革开放带来了社会经济的发展，人们的物质生活水平不断提高。人们对于吃，已经不再单纯的停留在吃饱的层面上，而是更多的追求美味。于是各色的风味小吃逐渐进入人们的生活，并开始在我们的生活中占有越来越重越重要的地位。柳林碗团是柳林的一种风味小吃，它现有的营销战略已不适应现代发展的要求，存在许多的问题和缺陷。营销战略的不健全、不准确严重营销影响了柳林碗团的营销，制约着碗团企业的发展。因此。本文从柳林碗团的营销战略入手，对它的现状进行了诊断分析，指出其所存在的问题，剖析其问题产生的原因，提出了明确营销战略、重视品牌包装等改进措施。以其使得柳林碗团的营销具有明确的营销战略，从而更好的做好营销工作。关键字：特色小吃：柳林碗团：营销战略目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc292445013"1.柳林碗团的现状PAGEREF_Toc292445013\h4HYPERLINK\l"_Toc292445014"1.1柳林碗团的宏观营销环境PAGEREF_Toc292445014\h4HYPERLINK\l"_Toc292445015"1.1.1人口环境PAGEREF_Toc292445015\h4HYPERLINK\l"_Toc292445016"1.1.2经济环境PAGEREF_Toc292445016\h4HYPERLINK\l"_Toc292445017"1.1.3自然环境PAGEREF_Toc292445017\h4HYPERLINK\l"_Toc292445018"1.1.4科学技术环境PAGEREF_Toc292445018\h4HYPERLINK\l"_Toc292445019"1.1.5社会文化习俗PAGEREF_Toc292445019\h4HYPERLINK\l"_Toc292445020"1.2柳林碗团的微观环境分析PAGEREF_Toc292445020\h4HYPERLINK\l"_Toc292445021"1.2.1供应商PAGEREF_Toc292445021\h4HYPERLINK\l"_Toc292445022"1.2.2营销中间商PAGEREF_Toc292445022\h4HYPERLINK\l"_Toc292445023"1.2.3顾客PAGEREF_Toc292445023\h4HYPERLINK\l"_Toc292445024"1.2.4竞争者PAGEREF_Toc292445024\h4HYPERLINK\l"_Toc292445025"1.2.5社会公众PAGEREF_Toc292445025\h5HYPERLINK\l"_Toc292445026"1.3企业营销力分析PAGEREF_Toc292445026\h5HYPERLINK\l"_Toc292445027"1.3.1产品的竞争能力分析PAGEREF_Toc292445027\h5HYPERLINK\l"_Toc292445028"1.3.2产品收益性分析PAGEREF_Toc292445028\h5HYPERLINK\l"_Toc292445029"1.3.3产品成长性分析PAGEREF_Toc292445029\h5HYPERLINK\l"_Toc292445030"1.3.4产品竞争性分析PAGEREF_Toc292445030\h5HYPERLINK\l"_Toc292445031"2.所运用的理论PAGEREF_Toc292445031\h5HYPERLINK\l"_Toc292445032"2.1稳定发展战略PAGEREF_Toc292445032\h5HYPERLINK\l"_Toc292445033"2.2发展战略PAGEREF_Toc292445033\h6HYPERLINK\l"_Toc292445034"2.2.1集中生产单一从产品或服务战略PAGEREF_Toc292445034\h6HYPERLINK\l"_Toc292445035"2.2.2纵向一体化战略PAGEREF_Toc292445035\h6HYPERLINK\l"_Toc292445036"2.2.3多样化战略PAGEREF_Toc292445036\h7H