概念合成理论对广告隐喻的认知阐释的开题报告摘要：广告作为一种重要的商业宣传手段，经常运用隐喻来进行吸引消费者的效果。概念合成理论认为，人类在面对复杂的语义信息时，会借助基本概念进行概念合成，从而理解信息。该理论提供了一种新的认知阐释广告隐喻的方法。本文将从概念合成理论的角度出发，探究广告隐喻语言的认知特点和情境，为广告设计提供思路和指导。关键词：广告；隐喻；概念合成理论；认知一、研究背景和意义广告作为商业宣传的一种方式，经常利用隐喻来达到吸引消费者的目的。隐喻是一种基于比喻的修辞语言，它可以通过将不同领域的概念进行比喻或转喻，从而激发消费者与产品之间的共鸣。广告隐喻的运用不仅增加了广告的表现力和想象力，而且突显了产品特性，进一步激发了顾客的购买欲望。但是，广告隐喻也存在一定的挑战，即消费者如何理解隐喻信息，从而真正了解产品和消费决策。为了更好地理解广告隐喻，本文从概念合成理论的角度出发，探究广告隐喻对消费者的认知和理解。二、研究目的和内容2.1研究目的1.了解广告隐喻的基本概念和特点；2.探索广告隐喻的认知过程；3.基于概念合成理论，分析广告隐喻的认知模式；4.提出针对广告隐喻的设计思路和指导。2.2研究内容1.广告隐喻的基本概念和特点1.1隐喻的基本概念1.2广告隐喻的特点2.广告隐喻的认知过程2.1隐喻理解的认知神经基础2.2广告隐喻的认知情境3.概念合成理论分析广告隐喻的认知模式3.1概念合成理论的基本概念3.2广告隐喻的概念合成过程4.针对广告隐喻的设计思路和指导4.1广告隐喻的设计原则4.2广告隐喻的效果评估三、研究方法本研究主要运用文献分析和实证研究方法。1.文献分析文献分析是通过收集相关的文献资料，对广告隐喻进行分析和梳理，为研究提供理论支持和实证数据。2.实证研究本研究主要基于实证研究方法，利用实验研究、问卷调查等方法，探究广告隐喻对消费者的认知和理解。四、研究预期成果本研究将从概念合成理论的角度出发，探究广告隐喻的认知特点和情境，为广告设计提供思路和指导。本研究预期成果主要包括：1.深入了解广告隐喻的基本概念和特点；2.探索广告隐喻的认知过程和情境；3.基于概念合成理论，分析广告隐喻的认知模式；4.提出针对广告隐喻的设计思路和指导。五、研究进度安排本研究分为四个阶段进行：1.阶段一：研究广告隐喻的基本概念和特点，完成文献综述；2.阶段二：探索广告隐喻的认知过程和情境，进行实证研究；3.阶段三：基于概念合成理论，分析广告隐喻的认知模式；4.阶段四：提出针对广告隐喻的设计思路和指导，撰写研究报告。六、研究可行性分析本研究的研究题目符合时代的需要，社会对隐喻的运用寄予了很大的期望和关注，同时，概念合成理论的逐渐完善，为研究提供了丰富的理论借鉴。本研究所采用的文献分析和实证研究方法简单易行，具有很强的可行性。