任务六项目解析6.1广告设计的一般原理广告设计一般按照以下几个步骤进行：第三步：确定画面构思和文案内容，并制作草稿。第四步：将草稿交给相关人员审定，根据反馈意见作修改定稿，即可制作样本。1．直接展示法2．突出特征法3．借用比喻法4．合理夸张法8．对比衬托法9．以情托物法10．悬念安排法11．选择偶像法平面广告目前一般是通过印刷技术制作的，要了解印刷广告的制作，就必须先懂得平面广告的制作技术及印刷工艺的基本原理。印刷广告主要由图画、色彩和布局三个要素构成。广告除了使用语言文字的表现手段外，还必须借助于非语言的表现手段（2）广告图画的选择广告图画是最重要的平面广告编写元素，选择图画应遵循以下原则：①整洁清晰。②风格独特。③重点突出。（3）广告图画的运用①图画的位置。②图画的面积。③图画的方向。④图画的数量。⑤图画的组合。色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。（1）色彩的属性色彩具有三大属性，即具有色相、明度和纯度三种性质。（2）色彩的应用色彩能使人产生联想和感情，在广告设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终影响人们的选择。①运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。②运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。③运用色调的档次感，体现商品的不同品味。④运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。广告布局又称广告构图，是指在一定规格、尺寸的版面位置内，把一则广告作品设计要点（包括广告文案，图画，背景，饰线等）进行创意性编排、布局，以取得最佳的广告宣传效果。（2）广告布局的基本原则布局设计应遵循有主有从、统变有度、均衡协调、符合视觉规律和讲究虚实与留白等原则。（3）平面广告布局的应用报纸广告、杂志广告及招贴广告是平面广告最为常见的三种形式。杂志广告在平面布局的实践应用中与报纸广告相似，所以这里只介绍报纸广告与招贴广告布局的实际应用。所有的印刷广告，不管是报纸广告、杂志广告，还是其他单页、复页广告，其制作过程都包括以下七个步骤：广告字体应能引起读者的注意。根据设计要求，选择字体的种类、大小、轻重、繁简等都要服从整个广告设计的需要。宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体。广告用字应需规范，一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，注意字体的和谐性。（1）印刷字体的运用。所有广告文字要素（标题、正文、广告口号、附文）都适合于用印刷字体来完成。在这四个要素中，正文必须采用印刷体，标题、附文也以印刷体为主，而广告口号在一些特定情况下，为适应内容的需要，可适当考虑印刷体以外的其他字体。（3）书法字体的运用。书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。（4）字图的组合运用。以图形为主的广告，字体在视觉效果上就应服从于图形，处于从属的地位。（5）字体对比组合的运用。字体的对比组合，更能产生强烈的广告效果，更能引人注目。（6）字体和谐组合的运用。虽然对比的字体在广告文字设计中占有重要的地位，但和谐的字体组合，也能够产生愉悦的感觉，同样是广告文字设计必须考虑的。（7）字体排列组合的运用。在广告各类文字之间应形成“集团”式的分组排列方式，标题、正文、广告口号和附文之间不要连在一起，应保持一定的距离和空间，形成一定的疏密变化，观看时主次分明，条理清楚。版面设计即正稿的设计，要根据广告的要求完成广告绘画，如广告插图、广告文案及边框等。4．画稿制作（2）凸版纸。质量均匀，不起毛，色白，不易发脆变黄，稍有抗水性能，有一定机械强度。一般用于印刷书籍和期刊。（3）胶版纸。主要用于印刷图片、书籍封面、插页以及地图、画报、商标等。分为双面、单面两种。单面纸是单面印刷用纸，主要用于印刷招贴和年画、宣传画等。其特点是伸缩性小，纸面平滑，质地紧密不透明，色白，可印多种颜色。（4）铜版纸。表面平滑、洁白，无斑点气泡，一般用于印刷高级精细的证件、单页、摺页、样本、目录和日历等。（5）白版纸。分单、双面两种，纸张洁白、平滑，质地紧密，伸缩性小，有韧性，耐折叠。主要用于包装装潢。（6）玻璃纸。纸面明亮、洁白，具有玻璃光泽，上墨性能好，印品色彩鲜艳，常用于印刷高档印刷品。此外，纸张的规格，一般用克重来表示其厚度，如60克、80克、100克等。电视广告的视觉要素包括图像和字幕两方面。（1）图像图像的造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效的最强有力的表现手