广告学原理和广告创作技巧导言一、广告在营销中的角色广告是促销的一个环节二、广告的任务三、有效传递信息的前提四、广告如何传递有效信息（针对印刷媒体）时刻自问：我最想向别人说什么平面广告案例分析集中表现出来的几个问题：训练自己的眼光提高自己的判断力为企业创造更大的价值五、电视广告创作与运作技巧六、广告策划七、广告策划的决策过程1、回顾营销计划，明确营销目标2、明确广告目标3，确定广告对象4，制定广告战略/策略5，确定广告主题6，确定广告表现策略7，发展广告创意9，广告媒体的选择10，制定广告预算11，广告活动的评估案例：在成熟的市场中创造与培育新车种——奥德赛的成功谢谢！祝各位生活愉快事业进步！