风月无边人间有情Jieri快乐苏轼《水调歌头》明月几时有？把酒问青天。不知天上宫阙、今夕是何年？我欲乘风归去，惟恐琼楼玉宇，高处不胜寒．起舞弄清影，何似在人间？转朱阁，低绮户，照无眠。不应有恨，何事长向别时圆？人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。但愿人长久，千里共蝉娟。王菲-但愿人长久.wma广告文案创作肯定是，黑头发对黑头发，黑眼睛对黑眼睛，黄皮肤对黄皮肤...虽然来自五湖四海,隶属各门各派,这绝对是一场华人对华人的创意格斗。第二届<<龙玺>>由新加坡联合早报做东道,评审会千禧年年初移师新加坡举行。并从各地邀请一线操刀创意人当评审委员,人数更由去年十三位增至十五,问题是：今年这十二个月里,你可有为广告洒过血、汗、和泪？你可有胆量来试试自己的创意刀法多锐利？截止日期：二零零年一月十五日.广告商：龙玺环球华文广告奖广告公司：新加坡报业控股中文创意小组图片来自：《第二届龙玺环球华文广告奖获奖作品集》P89课程导入广告文案写作第一章广告文案概述第一章广告文案概述第一节广告文案的概念图片选自《平面广告150年》P28湖南美术出版社一、广告文案概念的沿革一、广告文案概念的沿革第一章广告文案概述二、广告文案概念的界定二、广告文案概念的界定二、广告文案概念的界定文字符号的广告文案文字符号的广告文案（bluegrass）第一章广告文案概述广告文案的构成要素文字符号的广告文案追溯最早的广告文案构成策略第二节广告文案的构成第二节广告文案的构成第二节广告文案的构成第二节广告文案的构成第二节广告文案的构成第二节广告文案的构成第一章广告文案概述电子邮件广告文案第一章广告文案概述第三节广告文案的作用一、广告文案写作的特性广告文案文本结构完备,标题、正文、口号、附文等各部分结构独特而完善,各司其职，赋予文案文本独特的吸引力、完备的信息内容、生动的表现力、层次分明、主次有序，以获得完满的传播效果。图片来自《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》四川西南航空广告策划有限公司广告文案文本只采用了结构中的某一部分,打破完整结构的文案文本，以独特的结构、独特的诉求方式，形成更有效的传达力、说服力。一、广告文案写作的特性史上最具创意的警示牌[广告文案]政治再脏，也比不上用过一星期的抹布脏广告商：舒洁作品名称：抹布篇广告公司：台湾智威汤逊广告公司图片来自：第二届龙玺环球华文广告奖获奖作品集文案的表现方式手法可多种多样一、广告文案写作的特性[广告文案]英国的唯珍航空，带你从上海直飞伦敦广告商：唯珍航空作品名称：飞机篇广告公司：TBWAHONGKONGLIMITED图片来自：第二届龙玺环球华文广告奖获奖作品集通过文字符号的形构表达直通快达之心理感受一、广告文案写作的特性一、广告文案写作的特性一、广告文案写作的特性第三节广告文案的作用第三节广告文案的作用广告文案创作目的第三节广告文案的作用《三联生活周刊》2008.5封底广告《三联生活周刊》2008.5封二广告封三广告课后阅读：