品牌管理—品牌传播策划Colorwhathappen色彩，如你所见市场分析市场分析针对消费者的消费程度所做的调查问卷，该问卷绝对保密，望消费者放心填写。在此诚心感谢你的配合，希望你购物愉快。1.你的性别？*男女2.你的年龄？*18岁以下18~24岁25~30岁31~35岁36~40岁40岁以上3.你的婚姻状况？*已婚未婚4.你对Za的产品了解多少？*从没听过了解一点很了解5.你现在是否在用化妆品？（有的继续，没有的跳到第七题）*有没有6.你用的是哪个品牌？*美宝莲欧莱雅妮维雅Za其他7.你能接受的化妆品价格是多少？*200以下200-300300-400400以上8.你的职业是？（学生可跳到第十题）*学生教职工白领其他SWOT分析SWOT分析项目背景姬芮即著名化妆品Za的中文名称，Za品牌是由资生堂（日本东京）和卓多姿（纽约）合作创制的。Za是为满足所有追求新的价值观和生活方式的女性而设的。品牌是全称“ZotosAccent”的简称，意为满足积极享受生活的女性需要，充分绽放女性魅力。Za品牌理念Za是为追求自信活力之美的女性而创立的化妆品品牌。轻松简便的护肤步骤与彩妆理念，无需专业技巧就能缔造自然美颜。Za，令个性时常的你展现更多不一样的美丽。Za护肤系列有效提升肌肤自身修护能力，实现健康肌肤宛若天生的美丽。Za彩妆系列打造卓越妆效，使肌肤呈现自然美丽。彩妆品牌市场2011年的彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约最受网民关注，关注度为12.20%，；姬芮排名第二，关注度为5.54%；卡姿兰排名第三，关注度为4.64%。可见姬芮在彩妆市场的低位。Za的洗护系列：卓能菁菜新生系列、沁漾保湿系列、新能真晳美白系列T区&粉刺护理系列、盈润活肤滋养系列、纤姿纤颜系列Za的彩妆系列：FACE脸部：美肌无瑕粉底液、美肌无瑕蜜粉、炫亮闪彩液、新能真晳美白两用粉饼及粉饼盒、完美修眼霜；LIP唇部：晶盈胶原唇彩、晶盈胶原唇膏、透明玻璃唇膏；EYE眼部：滢彩眼影、纯色心动眼影、娇俏睛炫睫毛膏、恒久完美眼线笔；CHEEKS腮红：滢彩腮红；策划目的推广策略品牌形象塑造个性化产品商场、专营店、连锁店驻入广告宣传推广娱乐活动宣传产品组合策略促销、试用策略●一线市场增长放缓，竞争日趋激烈，需要寻找一个新的增长点；●中国经济发展提升了二三线市场的购买力，消费者对国际知名品牌的需求变得现实与迫切，采取渠道下沉策略得以适时变化；●彩妆市场的不饱和状态以及人们对彩妆的认知度不够；●及时抢占竞争良机，狙击竞争对手；●水货的泛滥极大地损害了资生堂的品牌美誉度，正品应该最广泛地分布于二三线市场，将有效维护资生堂的品牌；●强势的市场推广；项目执行计划人员分工推行案例活动前期宣传网络宣传传统广告宣传活动实施阶段舞环节一：模特走秀，进行产品展示。环节二：由专业资深化妆师现场为年轻女士进行肌肤保养护理知识介绍。环节三：在此期间，舞台的两侧有化妆师现场为同学进行化妆，在装束后，参与的同学可以现场留念，并现场制作，将照片粘贴在Za品牌宣传小相框上随之免费赠送。环节四：自由购买喜爱的产品。所有柜台展示的洗护产品系列均为7.5折优惠。彩妆系列产品低至6折。消费满500元可现场办理会员卡一张。环节五：在此期间有才艺的同学可进行自我才艺展示。（才艺展示的同学可以免费赠送一款Za化妆包一个）会场布置展示图可能遇到的难点：·在初期，大量的广告投入、宣传活动，可能会耗费很多资金·目前市场化妆品种类多，且一些知名品牌占有很大市场，宣传难度大，竞争激烈·消费者对产品的质疑，这就需要公司加强对产品的性能检测，给予消费者一定的承诺，树立良好的形象，并安排公司的专业人员向消费者传达公司“顾客至上”的理念·品牌保护的相关问题·风险防范和控制·效果评估风险防范与控制