品牌传播的形式——广告广告媒体的选择适当的广告媒体是保证广告成功的主要条件之一。品牌传播的形式——公共关系传播公共关系相对于广告的优势１公关效果更精准，广告效果相对涣散。２公共关系是双向沟通，广告是单向传播。３公共关系危机预警和处理能力强，广告难以应对危机。品牌公共关系传播的实施１确定公共关系的原则——以诚取信，公众利益与企业利益相协调２选择公共关系传播的方式——例如：展览会，拍卖会，周年庆等３品牌公共关系传播实施的步骤：１）调查研究２）确定目标３）交流信息４评估品牌公共关系传播效果品牌传播的形式——销售促进传播销售促进的种类１消费者促进赠送样品；折扣券；廉价包装；有奖销售；现场示范；组织展销。２对中间商的促进批发回扣；推广津贴；销售竞赛；工商联营。３销售人员促进销售竞赛，如有奖销售、比例分成；免费提供人员培训、技术指导。销售促进的特点１销售促进是一个短期的行为。２销售促进的对象是包括中间商和消费者在内的所有顾客。３销售促进是行动聚焦的营销事件。４销售促进的最终目的是实现销售量的增加。品牌销售促进活动的指导原则１关注长期的品牌资产：切忌追求短期销售利益却损害品牌形象。２综合考虑，协调全局３确定适度的降价促销４维护企业诚信的良好形象销售促进的实施过程１市场调研２制定方案３沟通认同４人员保障５信息传播６组织实施７过程监督８效果评估品牌的整合营销传播品牌整合营销的基本目标１确保同消费者的所有沟通协调一致。２沟通的焦点是消费者而非产品。３积极发展同消费者一对一的沟通。４从单向沟通转为双向沟通，从交易营销向关系营销发展。营销传播整合的必要性１市场竞争的变化２营销方式的变化３媒体环境的变化４消费者的变化５科学技术的发展品牌的整合营销包括两个方面１品牌信息的整合为品牌提炼出一个核心价值观，它能让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。沃尔沃宣传的核心价值观是安全。宝马强调驾驶乐趣的品牌理念。品牌的整合营销包括两个方面２传播方式的整合通过充分认识广告、直接营销、销售促进、公共关系、包装等各种能传递信息及带来附加价值的传播手段，并将其结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息使传播影响力最大化。此课件下载可自行编辑修改，供参考！部分内容来源于网络，如有侵权请与我联系删除！