福建省广播影视集团2009年新闻业务培训班材料美国电视在融合方面的探索和经验美国密苏里新闻学院中国合作项目主任章于炎博士大家好，首先一点，我们原先安排的日程是这个题目，但是后来又考虑到怕这个题目不是很具有实战性，所以就改了一下，试图改成主持人，后来一想这个内容整合一下还是可以讲，所以又改回去了，所以首先要对大家说抱歉。今天这个节目，媒介融合，目前新媒介挑战在数字媒体日益发展的情况下，对传统有什么作用，我们该不该去搞这个，这些是不是跟我们电视台没关系，这个问题我们下午来探讨。媒介融合比较抽象，实际上就是一种互动，我们的电视台和网站如何地互动，这里由于美国文化的习惯使然，过的生活方式使然，他们对未来担忧的会少一些。那我开始从美国每年的新闻报告，从2005年的报告谈起。我们可以看到这是美国05年新闻状况的报告，刚开始的时候就谈到两个刚毕业的大学生，他们就做了一个简短的电视片子，就开玩笑地预测，到了2008年的时候谷歌就更变得日益强大，而2008年的时候谷歌和亚马逊进行合作，形成一个新的媒体叫谷歌桑，这是一个无比强大的媒体，可以向受众提供所谓的新闻，而这个平台越来越趋于主要的地位，到了2010年的时候，《纽约时报》与谷歌桑打官司，居然《纽约时报》失败了，谷歌桑进一步发展，允许任何人在这个平台上发表作品，并且给予一定的报酬。而在同一年，《纽约时报》与谷歌桑竞争无力，偃旗息鼓，成为了一张小众的报纸。这里是一个讽刺剧，饱含着我们对传播媒体的担忧，这个担忧是有根据的，根据相关的数据，我们看看美国目前媒体的状况，这里2006年的新闻现状，新闻现状每年公布一次，新闻受众对消费的状况有一个分析，大家可以看到在早间新闻，大概在早上的5点钟左右，密苏里新闻学院所在是哥伦比亚市，是早上4点半就开始直播他们的新闻，美国很多人在这个时候开车上路，开车的时候有新闻，本地电视新闻也开始了，到了七点钟的时候，像福克斯公司开始播新闻，《今天秀》等等也是七点开始播。美国人上路以后，到了办公室，一般是看网上的新闻，这样的状况到了中午的时候，有更多的突发新闻产生了，再接下来是美国人开始下班，有些人依然在地铁里面看一些报纸新闻，回到家晚上又看晚上的新闻，接下来就开始上网，到目前情况下，2007年的时候有2700万的美国人依然看三大台或者四大台的新闻，虽然有2700万人看，但是看电视新闻的人在下降，读报的更在下降。继续看每天的新闻环节，到了晚上，CNN和福克斯晚上的黄金时段也就是七点新闻的播出方式已经变化了，已经由本来的双主持人一男一女，开始变成由单个主持人来讲新闻的方式，在讲的过程当中，掺杂着个人的评论和观点，这里有两个代表，一个就是南希·格雷斯，你在美国进行民调，美国人最担忧的事情就是犯罪，这个时候是南希·格雷斯讲犯罪，她讲完以后，本来是格兰·贝克讲，但是他在今年年初的时候跳槽到福克斯去了，他们有了奥恩利和格兰·贝克，福克斯的新闻又上一级。整个新闻环节流程表明，在现在这个时候，传统媒体的收视率在下降，表示了美国受众对新闻消费有了更多的途径，忠于某一个媒体平台的人越来越少。所以各种不同的媒体平台用各种不同的方式，在各种不同的时间段，根据受众不同的需要提供不同的内容。在这样的现状背景下，我们看看传统媒体的情况，大家可以看到，到了2007年的情况，红色这块表示的是美国的星期天的报纸，居然厚达400多页，大家可以看到报纸上的发行量在下降，与此同时我们看到报纸的发行量平均是下降了2.5%，这是美国ABC，是独家的权威评判单位。这是报纸的情况，电视收视率的情况也在下降，根据2007年的统计标准，这是全国性的收视率，这里只有16%左右，这是三大台的收视率的情况，也是到了2006年，目前最低的是CBS，NBC稍微好一点也是在下降。在众多的电视台下降的同时，另外一方面上升的却是因特网，第一个指标就是可信度，这方面互联网还是比较低的，然而大家可以看到新闻的更新，人们给它的更新评判是达到了29%，另外一个对新闻可用的程度也是互联网最高，达到了41%，还有能提供度身定制的新闻的评判也达到了49%。再看看亚洲这一带互联网的使用情况，黄色是代表韩国，浅蓝是代表日本，深蓝是代表中国，跟我们电脑的拥有量相关，中国总的百分比较低，但是专门的访客量中国是最高，又看美国年轻人的情况，有一个比较，我们可以看到美国年轻人对互联网的信赖度相比多了10%，其他的指标依然很高，在这我们看到，刚才博士也提到了，在美国的电视新闻当中，我们看到CNN的新闻当中，中间插入了一段受众传来的内容，有几个人试图用锤子砸开无线手机，看看里面是什么样的东西。这说明像CNN这样的大台都使用了受众传来的内容，这里我们有一个统计，从2006年到2011年，这个时候媒体单位使用受众信息的量达到两亿五千万，到了2011年