广告不会单独地买更多的产品广告能够做的是调研不能产生广告有系统地做调查可以帮助广告活动的发展和评估企划循环企划与广告一个系统的过程不同阶段的思考方式我们在哪里？为什么我们在这里？我们可能去到哪里？我们如何到达那里?市场分析客户的Brief确定广告的角色定位研究调研与企划循环市场状况分析对谁，说什么可能的调查调研与企划循环怎么说调研与企划循环已完成的广告评估已完成的广告评估（续）调研与企划循环广告效果评估ResearchBasic调查方法:质化与量化重要心态如何避免被调查扼杀好的创意十大原则适当的态度适当的时机适当的时机（续）适当的对象适当的目的适当的Briefing恰当的调研公司适当的技巧适当的技巧（续）适当的技巧（续）适当的技巧（续）适当的刺激材料(Stimulus)适当的刺激材料(Stimulus)适当的解释适当的理由创意概念发展研究的角色为什么要做创意概念发展研究?