1教学目标1考核方式建议阅读书目广告文案写作的基本概述下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴——《默剧篇》二、广告文案的基本概念及本质在我国20世纪30年代月份牌，香水瓶贴、火柴盒和香烟盒等设计与广告文案在今天都具有相当高的艺术收藏价值和设计参考价值，是艺术与设计完美结合的典范。广告文案的基本概念以无线、服务、创新、平台作为四大战略，推动在线旅游行业从销售向服务升级。3商业、促销广告文案中国南方航空公司报纸系列形象广告文案《心飞白云深处，爱在天上人间》：之二：所要到达的距离，每一段都是享受之三：静谧、舒适的旅程伴您一路非商业广告文案46幽默912沃勒斯的创造过程理论准备阶段——酝酿阶段——明朗阶段——验证阶段詹姆斯.韦伯.杨的五阶段理论收集资料——检查资料——消化资料与创作——产生结果——发展创意1、良好的知识结构2、对产品、市场的深入了解3、对消费者的深入了解4、对广告运动过程的熟悉5、对广告创意与表现的掌握6、对语言文字的广告化运用Theend