孝感学院教学进度表（2010－2011学年度第二学期）课程名称：市场营销学教材名称及版本：《市场营销学》（第三版）吴健安授课班级：0914631上课周数：18周学时：2学分：2周次讲授章节主要内容备注一第一二章市场和市场营销，市场营销的产生与发展，相关理论与内容、市场营销管理哲学二第三章企业战略与战略管理，规划总体战略，规划经营战略，规划和实施市场营销管理三第四章市场营销环境，微观和宏观市场营销环境，营销对策四第五章消费者市场和购买行为分析，决策过程，影响因素五第六章组织市场的类型和特点，生产者市场和购买行为分析，中间商市场行为分析六国庆放假七第七章市场营销信息系统，营销调研、市场需求的测量与预测八第八章目标市场、市场细分、市场选择与定位九第九章竞争者分析、市场领导者战略、挑战者战略、市场追随者与利基者战略周次讲授章节主要内容备注十第十章产品整体概念、产品组合、产品生命周期、新产品开发十一第十一章第十二章品牌与包装战略、包装策略、影响定价的主要因素十二第十二章确定定价的基本方法、定价的基本策略、价格调整及价格变动反应十三第十三章分销渠道的职能与类型、分销渠道策略、批发商与零售商、物流策略十四第十四章促销策略、促销组合、人员推销策略、广告策略、公共关系策略、销售促进策略十五第十五章第十六章市场营销计划、组织与控制、国际市场营销十六第十七章第十八章服务市场营销、市场营销的新领域与新概念十七综合案例一、综合案例二讨论与学习十八全部章节复习大串讲十九系主任签字：授课人：吴菊安2010年9月1日