新众泰2008北京上市暨4S店开业执行案A.1A.2针对客户：追求经济性和越野性，时尚、动感、轻松的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位；针对媒介：传输的概念和产品独特功能，要求了解消费者的心理需求，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值；针对企业：借新款众泰2008上市之际，了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象；针对行业：不可低估，拭目以待，突出众泰汽车的企业理念和不可低估的后发之势。A.3A.4A.5B.1B.1B.1B.1B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）B.1B.1B.1B.2B.2B.3B.3B.3B.3B.3B.4B.4B.4B.5B.51、人员邀请最后确认邀请嘉宾、记者、来宾到会情况视情况补充嘉宾并落实2、活动管理布置会场，所有准备物品在18时之前必须到位与协作单位联系，最后落实所有准备工作，18时之前必须到位接待会议室落实试乘试驾场地及安全措施落实B.5B.5B.5B.5B.5B.5B.5B.5嘉宾、记者到达酒店后受到热情的款待周到的设计、贵宾般的接待B.5B.5B.5B.6项目项目非制作活动物料广告（全面形象认知）C.1C.2类型类型C.2类型C.2上市当天在搜狐汽车首页发布新车上市新闻并配合上市焦点图一天，其后放置通栏1-2天；在搜狐汽车首页首屏开设“新众泰2008隆重上市”的条幅广告位一周；在首页“热点新闻”专区发布为期1个月的“新众泰2008全国上市”新闻；在搜狐开设为期2个月新车上市专题页面，结合配送的flash广告并链接到专题页面或企业网站；flash广告以新车上市主画面为主；搜狐费用：50万（概算）C.3C.3网络传播形式汽车论坛稿件策略1、在猫扑、天涯、腾讯等10个专业汽车论坛发布论坛稿件，以前期谍照曝光、消费者体验、试乘试驾、新旧车型对比的为主题进行炒作，上市月发文每个论坛1篇；2、论坛：网易论坛、新浪汽车论坛、天涯汽车时代、腾讯汽车地带、TOM汽车广场、猫扑汽车广场、che168论坛、汽车之家论坛、搜狐汽车论坛、中国人社区等主流汽车专业论坛；3、论坛费用：3万元4、论坛稿件由代理公司提供；4、此传播形式只要有一定的费用支持即可实施。C.4C.5.3经销商、服务商终端传播1、活动目的：以新款上市为契机，配合金九银十市场销售热潮，在终端传递新众泰2008上市信息，同时传递众泰汽车市场声音，引发关注并促进销售购买；2、活动时间：2007年9月中下旬—10月（试经销商具体而定，但原则上必须进行，利用周末或者十一国庆节）3、活动地点：各区域销售终端4、执行主体：终端经销商5、活动对象：众泰2008老用户及准用户（以准用户为主）6、招募方式：以短信群发、电话、广告等方式对老用户进行宣传告知，招募老用户参与换乘换驾；对近期有购买意向的准用户通过电话邀请、活动广告告知等方式邀请其参与试乘试驾。7、主要内容：针对老用户重点是换乘换驾；（主要是新旧款之间的换乘换驾）针对新用户重点是试乘试驾。1、试驾车辆准备：在终端准备试乘试驾车辆3—5辆，并适当准备众泰2008老款1—2辆做换乘换驾，并全方位进行安全检查；另备服务救援工作车1—2辆；2、对象招募：以短信群发、电话、广告等方式对老用户进行宣传告知，招募老用户参与换乘换驾；对近期有购买意向的准用户通过电话邀请、活动广告告知等方式邀请其参与试乘试驾。原则上每次以不超过50—80人为宜，以便于管理；3、场地确认：以经销终端附近城郊结合部、有一定弯道但宽度最低为6米的直线道路为主，总长原则上不超过6KM。事前对场地进行勘测，如需要取得相关部门批准办理一定手续，在活动开始前标注相关标志，以提示活动人员及道路行人注意；4、宣传物料制作：车贴、易拉宝、横幅、店内玻璃外挂、海报、彩旗（建议）等；5、活动执行人员培训：对活动执行人员，进行简短但必要的培训，主要包括活动内容、活动规则、注意事项、相关技巧等；6、礼品准备：中秋礼品一份（价值100元—150元，注：9月25为中秋节）1、人员分组：将老用户和新用户编列分组，按车辆数量酌情分为3—5组，每辆车乘坐三人，其中试驾人员两人、工作人员一人。按编号顺序逐次开展试乘试驾及换乘换驾活动；2、规则宣告：工作人员将本次活动的规则对试乘试驾人员进行告知性宣告；3、签署协议：工作人员与试乘试驾人员签署协议书，以明确相关权责；4、分组试驾：按分组开展试乘试驾活动；5、试驾座谈：试驾结束后，组织客户开展小型座谈，听取相关意见和建议，并赠送中秋礼品；6、用户反馈：在用户座谈中，组织客户填写现场调查表。D.1D.1Thanks