中小城市居民对违法广告的意识研究————以金华市区为例如今中国商业广告虽然还没有到达颠峰，却已存在着极大的泡沫成分和非理性行为，违法广告频繁做客各种媒体，开始在消费者的生活中泛滥开来。而各式各样的违法广告充斥人们的视野，难免对消费者的利益产生危害。这不禁让我们开始反思，到底是什么原因使得违法广告在我们这法制社会如此的猖獗？是法律体系？行业规范？还是消费者群体？于是，为了深入了解这一切我们就其中消费者进行了一次调查研究，去了解他们对违法广告的观念与看法。这次名为《中小城市居民对违法广告的意识研究———以金华市区为例》的问卷调查从设定问卷，上街调查，数据统计到报告撰写前后经历五天时间。我们按照五人小组的形式，以选择问卷的形式采访了浙师大周边以及金华市区的城市居民。参与问卷人数50。其中男性29人，女性21人，包含各年龄段以及不同职业人群，并与被访者进行简短的交流，以更近一步的了解城市居民对违法广告的认识。连日的工作让我组收集到了丰富的数据资料，极大的有利于我们的研究。结合专业知识以及问卷得来的数据，我得到了以下统计结果及最终研究报告。以中小城市居民对违法广告的意识研究为主题的调查报告。这次的调查我们主要是以问卷形式进行的，问卷由十九个单选或多项形式的题目组成，主要是为了从多方面，更具体的去了解被访者，更准确的认识他们的观点。每个题目都有其的设立目的以及所反映的内容，结合自身与课本是知识能很好的反映某些问题，是研究的有力证据。以下是除前三题被访者信息以外的问题设置以及统计结果，还包括设立意义及个人分析：23题主要是为了大致上去了解被访者对广告的关注度，并以此来对这一群体进行简单的分层，也可以判断出广告在城市居民内心中的重要程度，结合前三题个人资料也可以大致的了解到不同阶层或者年龄段的人对广告的关注度有什么不同，广告主要影响的是哪些人？23．平常留意广告吗？（）总选数：50人A.留意14人B.不留意8人C.偶尔26人百分比：A.留意28%B.不留意16%C.偶尔52%分析：这道题目直观的反映了人们对广告的重视度，其中选偶尔的人占据了绝大多数，他们表现的是一般民众的简单心理，也就是只有当遇到与自己相关的东西时才会去关注广告。或者当某个广告十分的有创意吸引他时她才会给予关注度。这也表明了广告在社会进程中所代表的地位与价值，是消费者的最重要影响方式，也注定了违法广告的危害性。24题则是从消费者自身的认识出发，让消费者自己判断自己是否具有辨别合法与违法的能力，从他们的眼光中去了解他们对自己的态度以及消费者本身的潜在能力，这也能让我们更加了解违法广告能否对消费者产生十分直接的伤害。24认为你有足够的能力来识别那些是违法广告吗？（）总选数：50A.能12B.不能38百分比：A.能24%B.不能76%分析：这题是先入为主让消费者自己判断自己是否有能力对抗违法广告，结果很出人意外，76%的人认为自己不行，无法正确的识别违法广告。这也就表明普通居民对于广告知识尤其是广告法律知识了解不多，对于如何去辨别违法广告更是手足无措，这也凸显了我们这次调查研究的重要性与迫切需要性。25题则是与被访者个人经历联系起来，了解被访者与违法广告的实际联系，也能从一定情况下定义违法广告的危害性。25..有没有因轻信某个广告而上当受骗的经历（）总选数：50A.有16B.没有34百分比：A.有32%B.没有68%分析：根据这道题目的结果来看，68%的被访者认为自己没有因轻信广告而发生的受骗上当经历，但也有被访者表示也许他们受到欺骗或利益侵害但自己并不知情。这也就让我们思考，随着违法手段的多元化，许多违法广告存在深层次的欺诈形式，不仅仅普通消费者无法识别，甚至许多具有专业知识的人员也会受到蒙骗，警醒我们提高广大消费者识别违法广告能力迫在眉睫。而32%发生过该类经历的受访者纷纷对违法广告发出抨击，其中多数人因此遭受的利益损失十分巨大，并要求有关部门加强监管。26题开始直接了解被访者对违法广告的意识，通过他们对违法广告的违法本质见解来反映他们对此的态度。问题设置的五个选项涵盖了违法广告的主要违法方面，而多选的设置也是针对现如今猖獗的违法广告存在的复合违法行为。26.觉得现今广告主要存在哪方面的违法问题。（多选）（）总选数：A.虚假广B.内容不健C.存在不正D.未经过正E.其他100告康当竞争当审核431617204百分比：43%16%17%20%4%分析：从该题的数据结果来看，很明显的虚假广告是消费者认为最严重的广告违法内容，许多被访者也在交谈中表示虚假广告是最直接的让他们蒙受损失的的违法广告。与我们预测情况