第三章经营环境分析学习目标重点难点学习内容第一节经营环境概述一、经营环境的含义二、企业经营环境分析的基本方法SWOT分析SWOT分析三、企业经营环境分析的内容企业经营环境分析的内容竞争力量模型第二节宏观环境分析一、政治与法律因素政治与法律因素二、经济因素产业集群三、技术因素四、社会文化环境分析五、人口因素第三节行业结构分析一、行业结构的含义二、行业结构类型三、行业结构分析行业结构分析行业结构分析行业结构分析行业结构分析行业结构分析第四节经营机会分析经营机会分析1.识别当前的企业战略2.检验行业吸引力检验行业吸引力3、检验竞争力4.检验战略匹配5.检验资源匹配第五节经营风险分析一、企业经营风险及其研究意义二、企业经营风险管理的理论与方法企业经营风险管理的理论与方法企业经营风险管理的理论与方法第六节市场营销环境分析思考题