床吧营销策划（床吧构思来自于电影《志明与春娇》）引言策划书目的：随着社会的发展，人们的生活节奏也随之不断的加快，要承受学习与工作上的各种压力，在压力之下人们的生活也变的异常单调而简单，故而人们的内心都渴望有一种适合自己的休闲和放松场所，追求一种惬意的生活，床吧正好为年轻人提供了一个尽情宣泄压力的环境。温州的经济尽管发达，但是人们的压力也在逐步提升，幸福感逐渐消失，床吧正好可以解决这一困境，实现人们对生活的享受。目标：床吧地点选址于温州市区朔门街，是一条保留温州原始建筑，拥有众多创业小店的一条窄巷。像床吧这种类型的休闲吧，将游乐、餐饮与休息组合在一起，在温州并没有先例，预计今后数年，这种新型的床吧市场会满足人们对于休闲的各种需求，将保持旺盛的发展势头，在市场上有一定知名度。刚开始在短期内宣传产生知名度，占据一部分市场。产品描述经营模式：以传统的店面为经营场所，休闲产业有自己独特的属性，它不像软件、音乐业务容易数字化，并适宜于网上传输，而更需要有大量消费者的大驾光临，亲自体验。因此，我们必须把传统的店面作为我们利润来源的唯一途径。但是，追求高利润并不是床吧的唯一理念，让消费者享受到生活才是我们所追求的。床吧会温馨清洁的环境，优质的服务，美味的食品，游乐的场所，要给顾客提供一个良好的环境。特色：床吧与现有的休息吧最大的不同就是我们用床来代替桌椅，让消费者可以或坐或躺玩游戏看电视听音乐吃东西，同时，我们也会像其他游戏吧一样提供桌游产品、Wii等游戏产品。单纯地坐在那里聊天游戏可能会使顾客疲倦，床这一概念的引入正好解决了这一困扰。市场分析现有市场分析：目前温州市内床吧是一个新鲜的行业，过去从来没有锅，所以这个市场的容量是非常大的。各种休闲的游戏吧过去几年在温州市区纷纷推出，占据了一定的市场，床吧作为一种新新的生活方式的体现，相信很快得到了很多年轻人的喜爱。目标消费者分析：任何需求都只有在一定的消费能力下才能实现其意义。温州作为一个经济比较发达的城市，居民的工资水平普遍较高，人们的消费水平也比较高。年轻人倾向于在外消费，聊天娱乐，我们所针对的消费者就是年轻的消费群体，比如在校学生，因为他们是追求时尚，追求新鲜感的一群人，他们会选择在一个舒适自由的环境下交流与娱乐。生活压力较大的白领工薪阶层尤其需要床吧这种场所来宣泄自己在工作上的压力，同时他们也具备一定的消费能力。购买习惯：在床吧，人们可以按时购买床与Wii的使用时间，也可以选择我们的各种小吃、甜点、饮料，于此同时我们免费提供桌游产品。产品定位经营项目：各种大床、单人床，为消费者提供最舒适的环境。桌游免费，Wii游戏机。小吃、饮品与同类休闲行业产品价格保持一致。属性定位：温州市区第一家以床为主题的休息吧。用途定位：休闲娱乐。档次定位：中档休闲场所。市场推广人员推广：通过亲朋好友，利用自己已经积累的人脉关系，向周围的人宣传床吧。纸质广告宣传：传单在校园、床吧周围散发，这样方便及时，引导性强，成本低。但传单容易被接受者抛弃，阅读率低。网络广告宣传：在新浪注册床吧官方微博，及时发布床吧各种信息，同时进行转发+评论有奖活动，刺激消费者的积极性，同时使床吧获得一定知名度。促销：在团购网站开设床吧产品的团购活动，进行薄利多销的营销手段。最主要的就是突出床吧这一概念的新鲜性，使消费者有眼前一亮的感觉。结语：现在大学生的就业率非常低，自主创业成为了一条新的路，在做了大量的市场调查后，我制定了本计划，它是未来床吧的基本指导准则。床吧的前景是乐观的，产品的质量也是有保证的，因为市场的空白，床吧有绝好的时机，有很大的发展余地。所以，我对床吧这个品牌很有信心。